摘要：
本文目录威海和青岛旅游哪个好些烟台威海蓬莱导游词马牧青:两个亦正亦邪的旅游宣传口号一、威海和青岛旅游哪个好些作为一个在青岛呆了两年多的人儿我是站青岛的（但是也不排除如果我在威海生活... 本文目录
一、威海和青岛旅游哪个好些
作为一个在青岛呆了两年多的人儿我是站青岛的（但是也不排除如果我在威海生活就选威海的可能哈哈哈哈哈哈）
首先爸妈都一致打内心里觉得青岛这厮是个好地方并且强烈的希望我在青岛发展虽然房价高的我想跳楼其次大部分人都觉得青岛宜居在北上广三大巨头沉浸在雾霾天儿里的时候青岛还能保持二十度的均温并且冬天并不是非常冷虽然一到冬天潮的不行海雾平流雾大空气里的小水珠子都呼眼睛再次本宝宝觉得青岛的绿化程度算是做的比较好的了相比于我黄土高坡上的大陕西来说真的好的不是一点半点毕竟青岛也还是个旅游城市形象什么的也是要顾起来的最后呢作为一个刚刚结束国庆假期在青岛晃悠了几天的人儿来说如果选择旅游地的话青岛真的是一个比较不错的选择可能是因为历史的关系青岛有些地方的建筑非常有特色而且市里大大小小的博物馆也够你看一阵了如果有好看的小姐姐同行那更是美滋滋很多小地方都炒鸡文艺而且适合拍照真的是像歌里唱的阳光沙滩海浪仙人掌但是就差一位老船长哈哈哈哈哈哈哈哈哈
而且作为一个生活在北方从小听秦腔一声吼长大完全五大三粗的妹子来说来到青岛第一件感受到的就是儒家文化浸染下的人儿们都是多么有礼貌啊说话轻声细语的完全不是一个level啊搞得我也想变成一个软妹子了而且之前一直生活在内陆地区没见过海的孩子第一次见到海是多磨兴奋只有没见过的人才懂有没有虽然现在已经习惯了因为学校南门就是海如果是内陆的宝宝们来旅游真的建议考虑青岛因为既可以划船玩儿水尽情闹腾又可以遛弯儿撸串儿吃遍街头巷尾美食还可以走走停停拍照修图美美的做个文艺青年一石三鸟噢耶
辣庄火锅（就是包贝尔开的那个店）哈哈哈哈哈哈哈哈用户体验不错不过想要再好一点的建议去海底捞火龙果真的甜的没的说
门票不贵还可以半价嘻嘻景色吼吼看哈哈就是去的时候天气有bug要不然有晚霞的话炒鸡好看
门票价格还好啦可团取票挺快水母那个馆儿我超喜欢哈哈哈哈哈哈哈哈真的好好看种类也挺多的一共有四个馆儿虽然没有海昌地方大但是用户体验也不错看图吧哈哈哈
黄岛区海上嘉年华琴岛之眼虽然我没坐过
还有万象城八大关栈桥中山公园什么的图片我找不到了朋友们自己去探索吧（就是这么任性）哈哈哈哈哈哈哈哈爱你们挂了
说到威海，最让人舒服的是什么？很多人第一时间想到的肯定是碧海蓝天、阳光沙滩，其实不然，除了这些，最让人身心愉悦的要数威海的市容环境。目前来说，没有多少城市能跟威海干净的街道、清新的环境、鲜亮的色彩相比。在威海鲜见街边吵闹喧天、烟雾缭绕的大排档；鲜见随风飘舞的垃圾废纸等；这里的花草树木展现出的是最自然的色彩，因为威海少尘多水，不管是建筑还是植被，给人的感觉都是非常的清新。对于这样一个城市，我们如何去翻阅她，如何去感受她？作为威海本地一个集房产、旅居、美食、民俗、生活等为一体的综合公众平台，特向向往威海的朋友提供一个旅游攻略，时间不长也不短，五天四夜，足以使您感受到威海带给您的欢乐。首先，如何来威海，全国主要城市来威海需要多长时间?威海地处山东胶东半岛东端，有着海陆空全方位的交通网。乘坐飞机的话，主要以烟台、威海两个机场为主，青岛机场为辅，国内基本上都在一个小时左右到达。之后烟台、威海机场转做机场大巴1-2个小时到达威海市中心区域（威海卫大厦）。青岛机场大巴要3-4个小时，高铁2个小时左右到达威海经区高铁站。公路自驾车，以北京、上海、河北、山西为例，基本都是早上7点左右出发，下午5点左右到达。海运坐船基本都是威海往返大连港，单次航行时间基本都要在8个小时，威海港晚上发船，次日早晨到大连港，返航时间正好相反。由此可见，不管你在国内哪个城市，选择什么交通工具，基本上一天之内都可以抵达威海，值得注意的是，上面我们所提到的五天四夜欢乐游威海，不包括这一天，实际算下来要多准备一天的时间，当然喜欢并方便赶夜路的朋友，夕发朝至也是不错的。说了这么多，是不是有点着急威海到底怎么个游，五天四夜欢乐威海游怎么个行程。通过上面的出发准备，我们到达威海休息一下，次日清晨享用早餐开始，我们准备好威海的行程吧！第一天：刘公岛-环翠楼刘公岛山东，威海刘公岛鸟瞰图海滨北路，正对北竹岛大润发，幸福门公园，见证中日甲午战争遗迹的地方。环翠楼山东，威海威海标志性建筑，遗迹+公园一体的休闲场所，世昌大道北侧，紧靠昆明路。距离幸福公园2公里。行程安排：早起在市区用完早餐，直接进入环翠楼公园游览。登上环翠楼放眼远眺，威海市貌尽收眼底，在环翠楼观海上日出尤为游人所称道，“山楼初旭”是威海八景之一。园内有动物区、花卉区、游乐区等，各类服务设施齐全。中午正好在威高广场享受来自威海和韩国风味美食，简单休息之后，下午登船上刘公岛，瞻仰北洋水师英雄事迹，饱览威海碧海蓝天，无限美好风光。时至傍晚返航，可以简短逗留幸福公园以及幸福门，感受威海滨海公园带给我们的欢快放松心情。接着往下看第二天：华夏城-国际海水浴场华夏城山东，威海威海经区西部（实属环翠区），火车站向西1500米，集合山、水景观，结合华夏各民族风韵为一体的，以展示东方古典文化为主的大型生态文化景区。主要包括：华夏第一牌楼、夏园、圣水观音大型音乐喷泉广场、太平禅寺、大型山水实景演艺——《神游华夏》、禹王宫、走进未来战争馆、神游海洋文化馆、欢乐华夏、文化谷等景点，喜欢海洋世界的还可以游览神游海洋世界。注：夜间华夏城表演更精彩丰富绚丽。威海国际海水浴场山东，威海威海最大，设施最全，海水最好，沙滩最大的海水浴场，位于山东省威海市火炬高技术产业开发区，是一个天然海水浴场。时至炎炎夏日，正是泡海水澡，上午水稍凉，中午阳光紫外线太强，正好赶在下午3点以后畅游大海的最好时候。行程安排：基本上到傍晚时分，享受完海上日落带给我们的精美自然景观之后，带着稍有疲惫的身体，找一个感觉不错的饭店（放心，这里没有青岛大虾事件），和亲朋围坐一起，用威海话说哈酒吃海鲜，结束威海第二天的欢乐之旅。接着往下看第三天：那香海-成山头-神雕山野生动物园那香海山东，威海国家4A级经区，鉴于昨日在国际海水浴场游玩过，那香海基本属于重复旅游，建议简短逗留拍照留念之后，继续赶往成山头。成山头山东，威海又叫天尽头，山东最东端大陆，是我国最早看见海上日出的地方，自古就被誉为“太阳启升的地方”，春秋时称“朝舞”，有“中国的好望角”之称。“梦回秦汉，礼日成山；于天尽头，迎接中国第一缕曙光”。想当年，秦始皇在此两寻长生不老之药。当然成山头亦有始皇庙以及秦俑马车等古迹。神雕山野生动物园山东，威海占地3800亩，辟有猛兽区、草食动物区、海洋动物区、非洲动物区、熊乐园、百鸟园、猛禽园、猩猩园、豹狼山、猴子山、金丝猴馆、熊猫馆等动物栖息地。是全国最大的、风格最独特的海岸野生动物自然保护区。拥有国家一、二类保护动物150多种，1500多头（只）。在这里海陆空三类动物基本都可以见到，游览整个园区基本需要3个小时左右，这里每个人的情况不一样，有些可能需要4个多小时，记得带上水和干粮哦。行程安排：威海早起出发，沿海滨路——大庆路——疏港路——滨海大道——环海公路（S704）——西霞口景区，中途那香海简短逗留，基本用时在1-2个小时，上午进入成山头经区，中午在景区外用餐，简短休息驱车十多分钟即可达到神雕山野生动物园景区。游完动物园基本时至傍晚，建议附近找宾馆休息，准备次日行程。接着往下看第四天：海驴岛-天鹅湖-荣成市-石岛赤山法华寺海驴岛山东，威海俗称鸟岛，栖息着成千上万的海鸟，其中以黑尾鸥为主，最佳游览时间五一前后。坐船登岛，从船起航的刹那，海鸥就成群结队的伴随在游艇周边，游客可以用手中的零食逗喂这些可爱的海上精灵（我不建议投喂食物）。登岛之后，环岛一圈并登上峰顶，感受海鸟王国带给你的别样风味。上海驴岛一定要带帽子，而且是大檐帽子，因为不时会有成群的海鸥在你头上盘旋，而此时难免会有两只淘气的海鸥，给你抛点什么下来，当然，海鸥空中排便的习惯是改不了的。注：处于对环境和海鸟的保护，有时候是不能登岛的。天鹅湖山东，威海每年冬季，会有大批的来自寒冷北方的天鹅，停在这里的海湾过冬，天鹅湖也由此得名，不明思议，天鹅湖冬季最有游览价值，夏季基本就是流水线般驱车路过。荣成市山东，威海既然我们之前来自威海，那就同样走马观花吧。石岛赤山法华寺山东，威海现为威海唯一的佛教寺院，始建于唐穆宗四年（824年），为唐时新罗人（今韩国）张保皋所建。唐开成四年（839年），日本高僧圆仁法师入唐求法，先后客居此院两年九个月，所著的《入唐求法巡礼行记》被誉为东方三大施行记之一。以“英雄”、“禅道”、“海韵”、“圣境”而著称。行程安排：行程同样始于西霞口景区，如果你正好入住成山头附近，只要驱车十几分钟就可到达海驴岛，如能等到，带上干粮酒水，在岛上伴随海鸥一起享用午餐也是一个不错的选择。不然，简短逗留驱车向荣成石岛方向进发，途径天鹅湖、俚岛、荣成市区，期间可以找地方解决午餐，别的不说，荣成的海鲜要比威海方便鲜美的。下午赶到石岛赤山景区，登山、看景、拜佛祈福。感受赤山带给我们的雍贵、朴实、自然的别样风情。在这里可以多游览一番，晚上下榻石岛镇。接着往下看第五天：文登南海新区-乳山银滩或威海市区为什么两个选择呢？
青岛和威海都是山东著名的海滨旅游城市，特别是到了夏天，两座城市都会吸引不少游客，就目前来看，青岛的旅游比威海发展好。根据山东省旅发委公布的2016年旅游统计数据，青岛市旅游总收入为1438.7亿元，威海市旅游总收入为519.4亿元，这个差距是非常明显的。
青岛城市体量比威海大得多，这是事实。不管是地域面积，人口还是GDP各方面指标，两者都不在同一档次，青岛的知名的也比威海大。
青岛：有山有海，城市建设有特色
青岛早在清朝末年开埠，整座城市就接受了西方文化的影响，形成了中西结合兼容并蓄的特点，特别是在青岛老城区，保留着大片的异域风情建筑，如中山路商业街，天主教堂，基督教堂，八大关别墅区等，都极具魅力和风情。青岛的老城区保护的比较好，这些老房子并没有因为城市建设而被拆除，新的城区东移，五四广场一直到石老人沿海一线都是高楼，跟其他现代化城市没有区别。
崂山也是青岛独特的旅游资源，这是中国海岸线上海拔最高的一座山，登山观海景色绝美，而崂山也是一座文化名山，自古道教繁荣，崂山太清宫已经有2000多年的悠久历史。青岛的海，海水质量每年都在好转，市区里沿着海岸线有许多海水浴场，到了夏天免费开放。
威海只能算是一座中等城市，生活节奏比较缓慢，生活压力也没有青岛那么大。威海是我国第一座国家卫生城市，城区非常干净整洁，适合生活。威海没有太多的大型企业，海水质量是山东省最好的，这一点青岛的海比不了。
威海的旅游，主要集中在市区和荣成市，市区有以甲午战争为背景的刘公岛、定远舰等景区知名度还比较高，荣成不管是自然风光优美，是中国距离韩国最近的城市，成山头曾经叫做天尽头，秦始皇东巡时到达的中国大陆最东端，不仅仅景色美，历史也很深厚。
威海的海鲜比青岛便宜，从威海到青岛有城际铁路，现在交通也很方便，一个多小时就能到达。
因为工作关系，在青岛和威海呆过一阵子，两地间距很近，但是要就旅游而言，我是感觉威海要比青岛好多了，你造吗，青海的旅游宣传显然是做的很好，就那栈桥来说吧，第一次去青岛，对于我这个喜欢旅游的人来说都还很激动，我记得很清楚，凌晨六点多到的，七点我就匆匆打了个出租车，第一站就是栈桥啦，一看到栈桥我心里就暗自吐槽了一番，被坑了，什么啊这是，比起想象中的有长有美丽的栈桥我一点是看到了一座假的栈桥吧，很短，两边很脏，比起之前呆的大连海景怎么就差这么多？
随后到了八大关，梦中的德国风格别墅呢，是不是有个欧式的尖房顶就算德式了呢？纳闷之余我下午看了看，除了感觉花石楼还是有些看点，貌似大多数别墅感情还是有主的，住着人呢，说好的欧式建筑那些繁复的纹理，奢华的雕塑呢，也许是我想多了，可能这些属于“简德”吧。
后来住到中山路，时值五一旺季，哥们生生被困在青岛了，人山人海，不论火车票还是汽车票啥也买不到啊，住了家青旅倒还挺好，也正是被困了两天，好吧我承认我有点故意的因素，让我对青岛总算是有了一些扭转吧，时间充裕了，没事四处溜溜，首先去了最爱的军方题材博物馆，青岛海军博物馆，展品还是很丰富的，首先就是去感受了一下著名的101鞍山舰，当年新中国海军耗费巨资请回来的四大金刚之一，在军舰上翻山越岭一番，我能感受到当年我国海军将士登上此舰的感受，太奢华了，其他的三艘军舰事实上印象都不是很深刻，就这个我呆的时间最长，有文件说此舰当时引进时大约耗费了17吨黄金。。。。。
海军博物馆最有价值的展品，就是那艘潜艇了，作为军迷潜艇我见多了，能钻进去看的还真没见过，太稀罕了，赶忙一溜小跑通过一段长长的感受栈桥上了潜艇，仔细的观看，进入潜艇后就知道了啥叫钻潜艇，里边有够窄小啊
狭小的空间，到处都是纯粹的钢铁，就像以前钻了一次坦克那样的感受，真的了解，打仗不是请客吃饭，那很艰难，在这样的空间里呆很长一段时间，还得忍受噪音，各种气味，强烈的震动，在此像潜艇兵表示敬意。
是的，青岛海军博物馆是我在青岛最好的发现，附近的鲁迅公园虽然免费，但也有一些很好的风景。
后来到威海，第一感觉就是干净起码这一点要比青岛好很多，当然这纯属个人感受，相比于青岛的喧哗，威海实在是安静，我们的办公地点在火炬路，更是安静中的安静，顺着大路往海边走，简直没几辆车，海景真是太漂亮了。
威海的刘公岛，是很多年一直想去的地方，热衷于读近代史，谁还没有个北洋情节呢，而刘公岛这个小地方就是北洋军仅此于旅顺，大东沟的最重要的关键词了吧。
那支龙旗飘飘的舰队最终覆没，我记得里边有意见海军军服上书“致远快船”四字，我想当年穿上这件军装一定是很拉轰的，会引来许多羡慕嫉妒的眼光的。
时值冬天，岛上没几个游客，风还很大，弄得我眼睛湿湿的。。。。
比起喧哗的青岛，我得说我更喜欢威海，那是个平静，还有些沉重的地方。
威海的主要景点不在市区，而且不太集中，青岛的主要景点都在海边，从西端游玩到东端，几十个景点玩遍都不需要离开海岸线，而且南边旅游景点贴合度强，北边吃饭住宿也很经济。所以从可玩性和时间充实度来说，青岛好一些。
威海旅游旺季时候游客数量少一些，密度没那么大，自然玩起来更轻松，食宿方面也比青岛更经济，但是去主要景点都要有较长时间的路程，而且主要景点相互间连贯性差，同样三四天时间，青岛景点无缝对接的玩都玩不完，威海三四天则要花不少时间在路上，而且基本都能玩个差不多。想有更好体验的话，建议准备至少一周时间，烟台一天半，威海两天，青岛三天半，这样基本可以玩遍青烟威的主要景点。
是的，生活在山东的人都知道，威海的空气质量在山东是最好的。每次天气预报或者空气质量排行，威海都是当仁不让的第一名。这样的骄人成绩当然不是徒有虚名，而是名副其实。不仅空气质量好，威海的卫生环境也是杠杆的，很多人包括很多山东人不了解的是，威海是中国第一个国家卫生城市，早在1990年就获得了这份荣誉。而其街道环境之洁净，也让很多外来人大为赞叹。
那么问题来了，为啥威海也靠海，环境有这么好，为什么大家一提到去山东看海，就想到青岛呢？其实这里面也有多方面因素。一是客观上来说，青岛的知名度确实要远远大于威海。青岛从近代以来就一直是国人关注的焦点，包括被德占领，与日交涉等重大历史事件等都发生在青岛，也是胶济铁路的终点。“誓死力争，还我青岛”等五四运动的口号也是响彻大江南北。还有，在近代，山东大学等很多学校其实是在青岛获得蓬勃发展的，老舍、闻一多等一批文人都曾在青岛工作生活过，这些都扩大了青岛的知名度。再次，青岛涌现出了很多知名的企业，包括海尔、海信、青岛啤酒等，这些无疑增加了青岛的美誉度。一个关键的因素，还有交通基础设施的发展，青岛在胶济铁路上，来往比较方便。
而与此相对应，威海原来行政区划归属烟台，是后来才划出去的，交通方面，烟威与内陆的交通长期以来十分受限，来往不方便，加之上面的诸多原因，造就了目前青岛和威海的知名度的差异。所以说，到底去青岛还是威海，就看你个人选择了。
作为一个江苏人两地都去过可以客观的回答你青岛好很多。青岛的城市规模威海是不能比的青岛曾经是德国殖民地欧式老建筑非常多景点非常集中中山路基督教堂天主教堂德国总督府官邸可以步行玩一天极地海洋世界海底世界孩子也喜欢黄岛金沙滩银沙滩市区的一浴都是不错的选择名人故居也特多八大关秋天特别美崂山也可以看看威海城市小海水清澈这点比青岛好消费相对低一点刘公岛不错其他的像成山头在下面的荣成景点少也不集中如果非要选一个的话还是青岛吧
当然是威海市了，威海是中国第一座国家级卫生城市，国家级园林城市，获得过联合国人居奖，没有雾霾没有污染，空气质量北方第一。威海市有国家5A级刘公岛景区（清朝北洋海军提督驻地，近代第一支海军诞生地），岛内是国家级森林公园，空气清新环境宜人，有北洋海军提督属，国家一级博物馆—中国甲午战争纪念馆，亚洲第一巨舰—定远舰（1：1复制），清代古炮台。4A级赤山景区，58.8米高亚洲第一海神像—赤山明神，威海唯一的佛教寺院—赤山法华院，大型音乐喷泉。4A级成山头景区，看中国第一缕阳光，离韩国最近的地方。5A级华夏城景区，从废旧矿坑到大型景区的华丽巨变，浏览华夏五千年文明，中国唯一的三面观音喷泉，世界第一牌楼。
本来不喜欢回答类似问题，但作为一个曾经在青岛生活过五年在威海生活过十年的人，还是忍不住想发表一下自己的看法。
青岛有个崂山，崂山在山中知名度还是相对比较高的，因此青岛在山方面可以说超过威海。
威海有个刘公岛，尽管个人认为这个岛现在叫个爱国主义教育基地更适合，但知名度还是挺高的，尤其有历史情节的更适合去逛一下，所以在岛屿方面威海是超过青岛的。
至于沿海风景，个人可能看多了，认为海边风景都差不太多，这方面可以说打个平手吧。
小吃方面威海感觉没有自己特色，远不如青岛，但海鲜价格应该对比青岛便宜一点，最后吃的方面综合一下，也可以基本平手吧。
青岛相对威海交通便利，这是一大优势，而威海正是因为在山东最东边，成山头才被称为中国的好望角，太阳最早升起的地方，这也算一种旅游后炫耀的资本吧。
综合以上，个人认为仅仅在旅游方面，两个城市各有特色吧。
当前。整体国民旅游消费其实还不够成熟，简单讲口袋决定体验，在满足民众对旅游消费图名与图实的需求上，大多数大众还生活在大致相似体验水平和阅历上，所以人们随众体验的居多，这与人们现实经济生活条件匹配，所以国内城市的旅游内容也大同小异，高端深度精致游的市场较少。
青岛是计划单列市，比较威海，具有更多发展改革政策和机遇，是经济理想的投资地，基础配套设施公共服务较到位，所以在创业，就业，立业，消费，交通都要好些。
威海是半岛稀缺地理资源和物产资源城市，更具优势的是民俗，民风，舌尖，气候和人文自然环境。这里顺便说下烟台，它介于青岛与威海之间，旅游资源开发力度和宽度也很尴尬，毕竟有些资源有些城市想打造也打造不来，有些资源的投资，不是谁都有时间、金钱、心情等条件去享受。
总体来看，两个非同质城市的旅游好与坏这个题目比较大，不同的人，对商旅，休旅，娱旅，险旅，旅游目的方式不同，人的视界及消费欲望不同，需求就不同。所以这个题目其实很low，没有太多实质含量，充其量就是地域贴，娱乐帖，广告帖而已。大家都知道，全球中瑞士，米兰，纽约，迈阿密，喜马拉雅这是完全不同的旅游体验，谁能说谁旅游最好？可以比较吗？你是公还是婆有理，看了很多发言，表让大家看笑话。
祝两所城市置身全国比较优势，立足自身条件，做大做好各自旅游市场这个蛋糕。
二、烟台威海蓬莱导游词
各位朋友，咱们马上就要到达素有“人间仙境”之称的蓬莱了。在此小武先给各位介绍一下蓬莱的概况，蓬莱位于胶东半岛最北端，烟台市西北方向约75公里处，隶属于烟台，北临渤、黄二海，与辽东半岛隔海相望，全市总面积1128平方公里，总人口44.7万。但就是这样一个总人口不足50万的一个县级市，每年确能接待海内外游客200多万人次。是什么使中外游客不远万里、纷纷沓来呢?那是因为蓬莱是一方充满神话传说、千百年来令人神往的“人间仙境”。为什么说蓬莱是“人间仙境”呢?有两个原因;
大家都听说过“八仙过海”的故事，这故事发生在哪呀?对就发生在这里。相传当年八仙在蓬莱阁上聚会饮酒，越喝越高兴不知不觉的就喝醉了。铁拐李提议乘兴到海上一游，并言定要凭个自的宝物渡海，不得乘舟。正所谓是“八仙过海，各显神通”。铁拐李用的是他的宝葫芦，汉钟离用的是他的芭蕉扇，吕洞宾用的是宝剑，荷仙姑用的是荷花，兰采合用的是花篮，韩湘子用的是潇，曹国舅用的是手中的护板，张果老和他的神驴用的是笙。都知道张果老有一怪癖，平日他倒骑着一头毛驴，日能行万里，当然这驴子也是一匹「神驴」，据说不骑的时候，就可以把它折迭起来，放在皮囊里。还有一首诗来说明此举，“举世多少人,无如这老汉,不是倒骑驴,万事回头看”。来教世人做事要常回头看，便于总结经验。俗话说，山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵，蓬莱小城不大却与八位神仙有缘。
蓬莱另一个原因是跟“海市蜃楼”有关。相传，很早以前，渤海中常常出现一些怪异的影像，当时，人们无法用科学的方法解释这种现象，刚开始以为是妖怪，把他说成海中的达蛤蜊精吐出的气，称蛤蜊为“蜃”，非常害怕，烧香磕头，祈祷“蜃”不要危害人间，久而久之，人们发现“蜃”并没有威害人类，又把他说成是神山现世，传说海中有仙山，山上的房屋是金银修砌，树上满是玉石玛瑙，还有仙人来回走动，最主要的是山上有长生不死药。秦始皇统一六国后，为求大秦江山永固、个人长生不老，便慕名来到这里寻找神山，求长生不死药。他站在海边，眺望大海，只见海天尽头有三座山非比寻常，还在不断的变，其实他当时正是赶上了海市蜃楼，他惊奇的问随驾的方士那是什么，方士回答：“那就是仙山。”秦始皇大喜，又问仙山叫什么名。方士说一座叫“瀛洲”因为秦始皇又叫秦“嬴政”，一座叫“方丈”，还有一座一时无法应答，忽见海中有水草漂浮，灵机一动，便以草名“蓬莱”做了回答。“蓬莱”者，“蓬草蒿莱”也。就这样“蓬莱”“方丈”“瀛洲”这三座神山就这样传开了。
蓬莱到了汉武帝时期，他像秦始皇一样听说大海中有三座仙山，也来到这里寻找长生不老之药。他为了能寻到仙山，在此专门修筑了一座小城，在这里住了很久，每日登上丹崖山眺望大海，但是，他没有秦始皇幸运，没看到海市蜃楼，也没找到长生不老之药，就下令将他在海边望神山而修筑的小城赐名为蓬莱，聊以自慰。从此，这座小城就叫做蓬莱了。
其实秦皇汉武也好，普通百姓也好，之所以不远万里来到蓬莱，都是来访仙踪、寻仙药的，都盼望能象仙人一样自由自在、长生不老。把蓬莱奉之为“仙境”，实际上都是海市蜃楼给闹得。其实海市蜃楼是一种大气光学现象，是光线通过密度不同的介质时发生的折射或反射的现象。而作为介质大气，它的密度是不完全相同的，通常是随着气温的变化而变化的，温度越高密度越小，温度越低密度越大。蓬莱海市一般出现在春夏两季，要海中有雾，还要刮东南风一到二级，这些条件具备后好要有最佳的观赏角度才能看到。为什么蓬莱这边经常出现海市现象呢?这同它所在的地理位置有关。蓬莱地处渤、黄海的分界线，而渤海的气温偏低，尤其是在春夏、夏秋之交，海面气温容易较大的低于高层气温，这就形成了下层空气密度大于上层空气密度的逆温现象。
八仙过海景区是胶东半岛独具特色的风景名胜区，是黄海之滨一颗璀璨的明珠，是烟台黄金旅游线上观景览胜的绝佳去处。
八仙过海景区又名八仙渡、八仙过海口，座落在山东蓬莱市北黄海之滨，与丹崖山、蓬莱阁、长山列岛隔海相望，游览面积5.5万平方米，主要景点近40处。周围海域天高水阔，景色壮观。春夏之交，常有海市、海滋出现，奇景虚幻缥缈，美不胜收。
景区以道教文化和蓬莱神话为背景，以八仙传说为主题，突出大海仙山的创意，集古典建筑与艺术园林于一体，内涵丰富，意境深远，观览性极强。
景区如同横卧在海上的宝葫芦，美仑美奂，维妙维肖，景点错落有致，分布其间。主中轴线上有：八仙坊、八仙桥、仙源楼、八仙壁、望瀛楼、八仙祠、会仙阁、颐心亭、仙人桥、拜仙坛。东环线上有：流香轩、钟楼、祈福殿、拐李亭、采和亭、国舅亭、洞宾亭、龙王宫、假山瀑布。西环线上有：清风榭、鼓楼、财神殿、果老亭、仙姑亭、湘子亭、钟离亭、妈祖殿等。环区景观还有滨海平台、观景长廊、触摸池，适合儿童观赏，更有奇石林、珍禽馆、海豹岛等，令您流连忘返。
整个景区漂浮在大海上，景中有海，海中有景，内外海水相连，点点渔帆与岸边景色相映成趣；玉楼仙阁，祥云缭绕；亭台轩榭，步移景异；四季变幻，晨昏景异，山情海韵，蔚为大观。当夜幕降临，更有一番迷人景象，为您增添新的旅游体验。观斯景，三山烟霞瑰丽，仙渡流光溢彩；蓬瀛瑞气毕现，宝礁祥光普照。踏围廊幽径，临海国信风，听渔歌唱晚，观碧波灵光，仙之魂，神之韵，涛之声，海之梦，诗情画意，不胜陶然。
由于八仙过海景区是环保生态景区，于是在八仙桥两侧引来了成千上万只海鸥悠闲自得的飞翔、觅食，场面极其壮观。特别值得一提的是位于望瀛楼水下两层的海底世界，建筑面积2000余平方米，拥有长达26米的拱形海底隧道，海洋世界展示了几百种珍奇的海洋生物，其中千年神龟2只，大鲨鱼有数十条，最大的有近3米长、重达300多斤，还有人鱼共舞，令人叹为观止，填补了山东省没有海底世界的空白；景区内还建有海豹岛，放养了数十条海豹戏水，游人可亲自给海豹喂食，与海豹做亲密接触，还可欣赏海豹水上芭蕾等表演。八仙过海景区是观海市、海滋的最佳去处，无论是在望瀛楼、会仙阁、拜仙坛，游客有幸都可看到海市，最特别的是在望瀛楼三楼的仙姑间望向窗外，可见山海楼台，草木隐映等海市奇景。登上昔年秦皇汉武为求长生不老药而设的拜仙坛，望海上仙山，得天地灵气。乘八仙观光游艇作环岛游，在观看包括蓬莱阁全景在内的海上十大景观的同时，还可以感受八仙遨游大海的乐趣。八仙茶的清香芬芳，乐仙台的霓裳笙歌，将使您乐比神仙，留连忘返。
大家好，欢迎各位来到美丽的港城--烟台。烟台市地处山东半岛东部，濒临渤海和黄海，与日本和朝鲜半岛隔海相望，是我国首批沿海开放城市之一，是环渤海经济圈内以及东亚地区国际性港城、商城、旅游城，而这个城市在山东又因为其重要的中转作用接待了众多来自五湖四海的游客。大家来到山东，先请熟悉一下各城市的分布位置，各位请跟我来一起先划一个十字架，上北下南左西右东，。上北为大连，下南为青岛，左边的西边就是烟台的县级市蓬莱，右东是威海，这在过去也是烟台的一个县；而烟台在哪儿呢，就在这个十字架的交点上，现在大家明白了这几个沿海城市的位置了吧。除了大连是辽宁省外，我们这三个城市因为是隔着胶莱河以东，所以称为胶东半岛，这下你们明白胶东半岛游是什么意思了吧？胶东半岛也是整个山东省里环境最好的城市，到时候我们慢慢会发现的。
我们将要游览的地方就是素有“黄金海岸、人间仙境”的烟台。古人云：“智者乐山,仁者乐水”，而烟台山水相融、气势壮丽，所以在此游览，您可享受到仁者和智者的乐趣。
烟台位于山东半岛东部濒临黄海、渤海，总面积1.37万平方公里，总人口630万人，三面环海一面接陆，年平均温度有12摄氏度，无严寒无酷暑。烟台优越的地理位置及良好的沿海风光使这里成为一个不错的疗养胜地。
烟台下辖芝罘、莱山、福山、牟平、经济技术开发区五区，海阳、栖霞、蓬莱.招远、龙口、莱州、莱阳七个县级、及长岛一个县。
烟台历史非常悠久.据考证早在1万多年前就有人在此居住。烟台古称芝罘，而我国最大的陆连岛芝罘岛就是在这里，从高处看芝罘岛，它像一支深插入海中的灵芝，也许是这样秦始皇才相信方士之言，不辞劳苦多次亲自驾临寻找不死仙药。而芝罘的”罘”字上面一个”四”下面一个”不”字，罘这个字可能我们上海的朋友比较熟悉，因为上海就有芝罘路。这个罘还与秦始皇寻找不老仙药有关。据传，秦始皇平定天下后开始东巡，三次来此地都没有找到长生不老的仙药，于是他便说：“第四次，我是绝对不会再来的”果然是是金口玉言，在第三次的归途中，他便*了，这便是”罘”字的来历。
也许各位会问：“为何称为烟台”，这还要从以前说起，烟台是延海地带，所以以前经常受到外来侵犯，这里自古就是海防重地，明代时，在临海的山路上修建起了狼烟墩台，用于报警之用，狼烟墩台非常有特点，因为狼烟墩台烧的狼粪、硫磺和硝酸的混合物。大家可能奇怪，猪粪、马粪不行吗？这还真有讲法，因为狼烟与其他烟不一样之处在于，其他的烟冒上天空很快就会发散，而狼烟是不会发散的，所以一旦有海贼进犯，点狼粪冒出狼烟，提醒人们赶快防御，后来这座山便叫烟台山，而烟台也因此得名。
老一辈的烟台人都知道烟台还有另一个名字叫做奇山，明太祖朱元璋在”马上得天下”他吸取前两朝的教训，非常重视山防，虽然他在位时天下太平，但是他时刻关注着边防要塞，不断派人去视察海防，当年就曾派徐国公到延海地区考察，后来朱元璋采纳徐国公的意见，于明洪武三十一年在这里修建了”奇山防御千户所”，奇山防御千户所在后来成为明代重要的军事要地之一，这就是为何烟台被称作奇山的原因。
烟台的自然资源丰富，黄金的储备量占到全国的1/4，招远市、莱阳市、蓬莱市多年黄金产量超过100万两。烟台真可是名副其实的产大市。
烟台海岸线长909公里，海鲜自然十分丰富，其中有鲍鱼、对虾、扇贝等70多个品种。在这里我介绍最具特色的两种。烟台鲍鱼.鲍鱼单面，贝壳形如耳朵俗称为“右耳”，肉质鲜美，自汉代便是宫廷供品，而鲍鱼壳可治疗白内障，将其磨成粉有消痰的作用，烟台鲍鱼可与墨西哥鲍鱼相媲美，在世界享有一定美誉。另外烟台对虾是非常鲜美，不但肉质鲜嫩而且营养极高。每年9月打捞上来的对虾叫做彩虾，不但好吃而且婀娜多姿，被称为”大虾公主”。
烟台土壤废肥沃，雨水充足，气候良好，所以非常适合水果的生长。大家一定都知道烟台苹果、莱阳梨吧，烟台苹果早在明代便开始种植.以个大、味道香脆可口而得名，据说烟台苹果的香气有安神安眠的作用。如果有晚上失眠的朋友，你不妨在床前放个烟台苹果，它会让你做个美梦的。而莱阳梨历史也很悠久，距今已有400多年的历史了，皮薄水分大，有清肺化痰的作用。那莱阳梨还出国呢，它远销日本、加拿大等国家。而用它做成的梨干梨脯更让人拍手叫绝。
在经济方面，它是中国14个沿海开放城市之一，烟台是个港口城市，1861年开辟商埠，是对外通商的重要口岸之一，直到现在还是山东的水路重要的中转站。近些年烟台发展迅速，分别获得全国投资环境50优城市，全国综合实力50强，还有国家级卫生城市。
对外商埠的开辟促进了经济的发展，也推进了民族工业的发展，说到烟台当地的特色，您一定想到的是张裕葡萄酒。张裕葡萄酒是由我国爱国华侨张弼士于1892年所创张裕葡萄酒厂，它是我国第一个工业化的葡萄酒厂，当年张弼士先生应清廷之邀来烟台考察，他发现烟台的气候非常适合种植酿造葡萄酒的良种葡萄，于是他便投资了300万两白银，开办张裕葡萄酒，当时是中国乃至全亚洲的最大的葡萄酒公司，在1915年巴拿马太平洋博览会张裕葡萄酒获得四枚金牌，1952年周恩来总理参加日内瓦会议就用张裕葡萄酒款待各国代表，现在张裕葡萄酒不但国内驰名，而且远销国外，它是中国民族工业的骄傲。
烟台不仅有引以为傲的张裕葡萄酒，还有令人瞩目的经济发展。1984年10月经中国国务院批准设立了烟台开发区，它是中国首批14个国家级开发区之一。截止目前，已有30个国家和地区的超过200家的企业陆续投资烟台开发区，其中包括美国杜邦、德国汉高、日本电装及韩国LG等世界500强企业22家。烟台开发区已形成汽车机械、电子信息、化纤纺织、食品加工、精细化工及生物制药等六大支柱产业，是中国最大的汽车零部件生产基地、挖掘机生产基地、电子网板生产基地、氨纶丝生产基地及中国最重要的第三代移动通信产品生产基地之一。烟台开发区GDP位居中国49家国家级经济技术开发区的前十位。从这我们可以看到烟台的发展前景将更加的广阔。
好了，现在烟台概况就为大家介绍到这里，希望大家在烟台游览愉快。
于1992年建馆，坐落于山东省烟台市芝罘区六马路56号--张裕公司旧址院内。该馆主要由百年地下酒张裕酒文化博物馆窖和展厅两部分组成。大酒窖深七米，建于1894年，1903年完工，历时11年，为当时亚洲唯一地下大酒窖。展厅通过历史厅、酒文化厅、荣誉厅、书画厅四大部分，比较系统地展示了张裕酒文化的百年历史，展厅还陈列了许多名人墨迹及藏品。数年来，张裕酒文化博物馆，做为张裕对外宣传的一个重要窗口，先后接待了大量的中外来宾和知名人士，并被山东省政府和烟台市政府定为爱国主义教育基地，极大地扩大了张裕公司在国内外的知名度。馆内分上下两层，由综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、珍品厅及百年地下大酒窖等部分组成。百年地下大酒窖号称远东第一，窖内冬暖夏凉，拱洞交错、犹如迷宫，包括亚洲桶王在内的上千只橡木桶整齐排列，蔚为壮观。张裕酒文化博物馆是中国第一家世界级葡萄酒专业博物馆。它以张裕110多年的历史为主线，通过大量文物、实物、老照片、名家墨宝等，运用高科技的表现手法向人们讲述以张裕为代表的中国民族工业发展史，讲述酒文化知识。翻开张裕的题词簿，往昔那些政要的题词比比皆是。博物馆之旅是民族工业之旅，是历史文化之旅，也是酒文化之旅，它淋漓尽致地展示了烟台这座亚洲唯一的国际葡萄酒城所具有的独特酒韵。张裕酒文化博物馆总投资6000多万元，由清华大学设计，气势恢宏、构思新颖。酒文化博物馆现为烟台市爱国主义教育基地、国家AAA级旅游景区，并已通过“全国工业旅游示范点”验收，深受海内外游客的欢迎。在张裕公司110年大庆、“国际葡萄·葡萄酒论坛”开幕式上，国际葡萄·葡萄酒局名誉局长罗伯特·丁洛特先生和张裕集团董事长孙利强先生共同开启了新馆大门，张裕酒文化博物馆正式对外开放。
烟台国际会展中心隶属于烟台市人民政府，是由政府出资兴建，大型企业参资入股的股份有限公司。公司主营业务为举办国际、国内各种类型的展览会、场馆出租、展材展具出租以及提供与展览会相关的其它配套服务。展馆于98年8月竣工以来，已成功举办了每年一届由联合国亚太经合组织和国家相关部委共同主办的“果蔬加工技术与产业化国际研讨会暨展览会”，以及三届APEC组织的不同主题的博览会。2004年办展数量和种类比建馆以来的平均水平提高50%以上，总展出面积提高60%以上，展馆面积利用率达到建馆以来的最好水平，参展商数量和参观者总人数也均有大幅提高。尤其是2004年中国工业饲料协会成功举办了“第八届饲料添加剂暨新技术、新产品交流会”，中国奶业协会成功举办了“第二届中国国际奶业展览会及高层论坛”、中华工商联金银珠宝业商会成功举办“中国首届国际黄金珠宝及技术展览会”等，都受到了各界参展商的一致好评。公司注重与社会各界的沟通，与政府有关部门及烟台本地新闻媒体保持着良好的合作关系，立足本地面向全国，以此扩大会展业的影响力，树立良好的企业社会形象。公司注重以人为本，建一流场馆，抓优质服务，培养和扶持具有本地特色和行业特色的品牌展会，并面向全国，广泛联系各大展览公司，以优厚的条件承办各类展会，公司每年都对展馆硬件设施进行改造，以适应日新月异的现代化展会的需要。烟台国际会展中心将以优越的环境、一流的设施、优质的服务竭诚欢迎国内外客商前来参展办展。
月老的由来，有一个美丽的传说。说是唐代有一位少年叫韦固，一天他外出郊游，来到次宋，当晚在城南的一家旅店住下。晚上，韦固乘月散步来到后花园，见一位老人背着锦囊正在月下看书，忙上前施礼，问看什么书？老人笑道：《婚牍》也。韦固想：《婚牍》定是记载人间姻缘的书，又见那锦囊胀鼓且发红光，便叩问其中装了什么？老人微笑道：“红绳子也”。韦固又问：红绳子何用？老人从囊中掏出一支红绳，当空一晃，只见一道红光在韦固的脚下绕了一圈，然后朝北而去。老人告诉韦固，此绳以系夫妇之足，虽仇敌之家，贫贱悬隔，天涯异域，此绳一系之亦必好和，终不可违也。韦固见自己的婚事已定，赶紧问自己婚配何人。老人答曰：“店北卖菜老妪之女也”。说完就不见了。第二天，韦固起早梳洗打扮一番，赶紧找到店北卖菜老妪，特意询问他的女儿。见到的却是一个蓬头垢面、面黄肌瘦、相貌丑陋的三岁女孩。不禁火起，竟拔剑刺去女孩惊呼，老妪高叫，韦固弃剑而逃。十几年过去了，韦固已成为一名武将，娶相洲刺史王泰之女香娘为妻。洞房之夜韦固揭开香娘的红头盖，见妻子貌美非凡，只见眉心贴着一朵红纸剪的小花，问其缘故。听香娘叙说，方知香娘就是当年卖菜老妪之女。夫妻如梦初醒，从此恩爱有加，后子孙满堂，白头偕老至终。以后，民间就把“月下老人”当成司婚之神来膜拜。
三、马牧青:两个亦正亦邪的旅游宣传口号
前几年，有两个城市的旅游宣传口号，坊间流传甚广，这两个口号已不止是政府层面的堂而皇之的形象宣传，而是在寻常百姓家口耳相传，直到如今尚余音未消。就在人们茶前饭后半带戏谑地谈笑之间，两个城市获得了极具市场穿透力和品牌影响力的推广效果，由籍籍无名到声名鹊起。
其实，这不单单是两句简单的口号，而是两个相当成功的旅游营销案例。这两个城市一个是江西省的一个地级市宜春，打出了“宜春，一个叫春的城市”的口号；另一个叫湖北省恩施土家族自治州的县级城市利川，打出了“我靠重庆、凉城利川”的口号。
之所以写下这篇文章，是因为这几天正在宜春的明月山-温泉风景区旅游考察。而对于“宜春叫春”口号的熟悉和认知则要久远得多。说实话，我本人非常喜爱这句口号，在讲座中屡有提及。
考察期间，广泛接触了宜春市旅游界的新老朋友，也有幸认识了“宜春叫春”口号的始作俑者“月亮姐姐”，也就是原宜春市副市长任桃英女士，对“宜春叫春”这个口号的创意、决策和推广过程，以及宣传效应和影响力有了更加深入的了解。
2010年3月，在这个草长莺飞、万物萌动的春天，江西省宜春市旅游政务网突然挂出一个广告语——“宜春，一座叫春的城市”。口号一经发布，宜春毫无意外地在全国蹿红，其负面争论也早在预料之中，但其传播广度、深度和幅度以及对宜春旅游的持续性影响却有点始料未及。
“宜春叫春”的发布，确实闹了个满城风雨。市长热线被打爆，有市民反映“作为一个宜春人，我觉得很丢脸。发展旅游你想个正点子啊？出什么歪招啊？宜春人落一个什么名声啊？……”对于这句口号，不少人为之汗颜。适逢虎年春节，走亲访友之际，便有了围观的机会，一时众说纷纭。
随着这句宣传语在全国传播，许多网友还将“宜春，一座叫春的城市”列入中国十大雷人城市口号。偏偏宜春市时任旅游局局长姓雷，雷人雷语，虎年最“唬”，挺合适、挺顺溜的，于是，雷局长想不出名都难了……
面对负面议论，宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。此话不假，当时的宜春确实是一个知名度极低的城市，哪怕是一点“坏名声”也没有，更不用说正面影响力和吸引力，以致于出去招商被误认为黑龙江的伊春，要知道，伊春处于遥远的北国边陲，已经很少有人知晓了。
公众舆论基本是毁誉参半，然而，从现实的角度，不得不说这个宣传口号出其不意、剑出偏锋、歪打正着。在当时伊春的发展背景和基底上，搞出一个亦正亦邪、亦俗亦雅的口号，先动点“坏心思”，闹出点“小动静”，未尝不可。
从旅游营销的角度，“宜春叫春”这个宣传口号，叫好又叫座。这一“叫”，叫得明月山-温泉风景区“温汤四溢、月满西楼”，不管怎样，宜春的确出名了，可为“红杏出墙、花枝乱颤”，全国甚至国外的朋友都晓得了江西有一个城市叫宜春，宜春有一座山叫明月山，明月山下有一个千年古镇叫温汤，温汤镇流着热腾腾的富硒温泉，天天有一群大姑娘、小媳妇、老太太端着木盆从温汤井里舀着水在泡脚。
事实上，中国大地上叫“春”的城市还真不少。
除了宜春，上面提到过，黑龙江有一个地级市与宜春谐音，叫伊春，也是国务院批复确定的我国北方重要的生态旅游城市。在宜春出名后，还真有一对去伊春的夫妻乘错航班飞到了宜春，而且目睹了宜春的大好春光后，竟乐不思蜀，将错就错顺便游玩了几天。当时在飞机上就有人开玩笑：都是“宜春叫春”闹的。
还有吉林的省会城市长春，别名“春城”。中国西部春城是昆明，尽人皆知，四季如春。贵阳沾了一个“阳”字，号称“第二春城”，并打出“爽爽的贵阳”的宣传口号，这几年旅游发展也不错。
福建省三明市也有一个叫“春”的城市，唤作“永春”。几年前我曾在此做过规划项目，跑遍了永春的每个乡镇。因其气候温润、民风温和，并有“侨乡”之称，且是著名诗人余光中故乡，因而也是乡愁之地，便多了一种温情，小环境、小生态、小气候，古厝、寺庙、古道、文庙、街市、柑橘、杨梅、茶乡、温泉，可谓温暖如春、安宁富足、舒缓有序。尤其是在临近福建省内泉州、厦门、福州等沿海经济较发达、休闲消费需求极旺盛的城市时，市场针对性很强。为此，我们策划的广告语是“有一种生活叫永春”。
至于“有一种生活叫大理”“有一种生活叫周庄”，多少还有点感觉。但是，对于最近山东的日照、威海相继提出的“有一种生活叫威海”“有一种生活叫日照”，颇有点莫名其妙。既无新意，又无来由，更无产品支撑。问题是，只打出了一个虚无的概念，并没有说清楚究竟是一种什么样的生活。或者，这句口号一出来，能引起大家共鸣，认知相通，也算到位，就像休闲之都——成都的“慢生活”。既如此，这种人云亦云、东施效颦——缺乏独创性、独立性和独特性的宣传口号也就没有多大推广意义和市场价值了。
几个城市之所以叫“春”，源于其共同的特点——自然生态优良，气候适宜居住。只有伊春，大概是满语“皮毛”的意思，与“春”关联度稍微差些，但作为接近中国最北端的城市之一，春天总是姗姗来迟，人们对于春天的期盼之情是嵌入心底的。
宜春之所以叫“春”，最关键的还在于适宜的气候条件、良好的生态环境与旅游资源。春季虽天气易变，但回暖较早，气候温暖，光照充足，雨量充沛，无霜期长。森林覆盖率56.84%，气候宜人。明月山温汤镇被誉为中国长寿之乡、无癌村，可谓生命之树长青，青春永驻。
从历史层面看，汉高祖六年，堂邑侯陈婴奉命来此筑城立治，因“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春。古代文人骚客对于宜春多有感慨，唐代韩愈写下了“莫以宜春远，江山多胜游”的诗句；宋代理学家朱熹发出了“我行宜春野，四顾多奇山”的感叹。
宜春自古为温泉之都、月亮之都、禅都、赣西邹鲁，但是，即便拥有如此顶级的、富集的、独特的、综合性的旅游资源，在2010年之前，却养在深闺无人识，甚至除了江西省，省外没有几个人知道还有一个城市叫“宜春”。
标新立异二月花。旅游需要新、奇、特，旅游推广宣传需要匪夷所思的文化创意，不怕争议，欢迎争鸣，越辩越明，越争越鸣，争着争着就出彩了、出名了。剑走偏锋才能歪打正着，出奇制胜才能特立独行。
对于“叫春”的另一层含义，我们得承认，打的就是歧义，用不着“犹抱琵琶半遮面”，没什么可避讳的。当然，最好是有正面形象和意义。但是，诚如宜春当年状，一味正面硬刚，如何“出位”？焉能争得过一些老牌旅游城市？
相对于“叫春”之歧义，“春”的正面意义岂不是更多？
“春”是一个极其美好的字眼，有一种蓬勃的朝气。春天万物生长，满面春风、春风化雨、春暖花开、阳春白雪、春风得意、春花秋月、春光明媚、雨后春笋、妙手回春、春满人间、春回大地、一年之计在于春、向阳门第早逢春……类似的美丽的意象、美好的意蕴多了去了，岂因一个较为隐晦的“叫春”字眼，就辜负了宜春的大好的“春光”？
退一步讲，即便触及到男女风月之事，也没什么大惊小怪的。《孟子•告子上》：“食色，性也”。少男少女，哪个不怀春？况猫乎？人之常情，万物同理，实乃自然规律，无可非议。《红楼梦》贾府“四春”元春、迎春、探春、惜春，递次透露出的佳人才子们对春天的翘首以盼和恋恋不舍，岂是一个“叫春”能够比拟得了的？
对于“宜春叫春”，确有不少国内著名专家点赞叫好，即便是行业内权威机构也给予了极高评价。重新审视“宜春叫春”风波，绝对不是一句简单的口号，而是一个有策划、有过程、有内容、有效应的旅游推广活动。
按照新闻传播规律，一般的新闻事件最多热两三天，但是，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度、高频度。舆论高峰之后，宜春旅游政务网果断撤下“宜春，一座叫春的城市”，换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。
这个“一生之计”，现在看来确实有些超前，也的确落地。当时国家还没有明确提出大健康政策、温泉旅游、森林康养等新旅游概念，而宜春温汤资源恰恰适宜康养度假，以致于现在的温汤镇外来长驻人口达1.2万，大多是来泡温泉的，尤以上海人居多。
随着新宣传语的发布，一撤一新之间，“宜春叫春”却是欲抑还扬，高潮迭起，宜春又成了新闻热点。当天，宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰，达12万多人次。
没过几天，宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春，一座处处是春的城市”，并接连发布了4篇宣传文章：《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——月亮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《江山多胜游——森林宜春》。
宜春何以叫“春”？并非无病呻吟、空有噱头，当地的释疑可谓全方位的，从历史人文到生态环境，从温泉之润到月亮之媚，从地域资源到未来发展，如数家珍，一一佐证。
《宜春之泉，晶莹如春》，宜春之名来源于泉，“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春。
《宜春之景，处处如春》，宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。
《宜春之月，光华如春》，明月处处有，宜春月最明。
《宜春之城，其气如春》，宜春的发展如春潮涌动，处处洋溢着蓬勃向上的精气神。
中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安出于对宜春的喜爱，特意撰文《宜春，为什么叫春》。文章在人民网首发，回答了网民关心的三个问题：
一是何为叫春？冬去春来，万物生长，春意盎然，春心萌动，何止猫叫春，万物同春，自然规律。子曰：诗三百，一言以蔽之，思无邪。
二是宜春为什么叫春？一座呼唤春天的城市，一座创造春天的城市，一座生机勃勃的城市，一座推陈出新的城市。
三是宜春为什么敢于叫春？宜春从春字破题、从叫春入手，正是特色之举、创新之举、扬名之举。宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的优势，一泓清泉，喷涌而出，一人一个木桶，悠哉游哉泡脚，是什么地方都看不到的景观。叫春是一种幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春为什么叫春了。
这些回应，回归了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解读了“宜春”来意，洋洋洒洒，堂堂皇皇，至此，宜春为何叫“春”无需争议。
宣传口号并非正邪不两立，尽管邪不压正，但斜可促正，有时正气需要斜力激。宣传口号亦可雅俗共赏，大俗即大雅。宜春的旅游宣传造势成功了，最后的结果可谓名利双收。
2010年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。
继而是旅游产业十几年的黄金发展期，荣获了诸多旅游品牌，如：中国优秀旅游城、中国宜居城市，28个国家级、省级森林公园、自然保护区和旅游景区。明月山-温泉风景名胜区，同时被评为国家AAAAA级旅游景区、国家级旅游度假区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、中国温泉之乡、世界温泉健康名镇。
2010年明月山-温泉风景区旅游人次103.2万，旅游综合收入8.01亿元。到2019年，旅游人次1205.25万，增长10倍之多；旅游综合收入80.91亿元，增长9倍多。2010年宜春市旅游人次794.47万，旅游收入58.85亿元；2019年旅游人次10683.96万，旅游收入1016.27亿元，分别增长12倍和16倍之多。
“宜春叫春”宣传事件，已经过去了11年，宜春旅游正面临第二次升级。
对于明月山，已经有了一个较为惹火、直白、爱恋的宣传口号——“爱我，就带我去明月山”。但是，对于宜春旅游，由于产业升级还不充分、旅游发展不均衡、不平衡，至今还没有一个拿得出的新口号。
月亮姐姐曾言：宜春月山相融、月泉相映、月禅相通、月农相趣、月书相照，每每于不经意间触发人们的情思，最宜洗涤尘埃、荡涤心灵、触动情思。
如果说，明月山就是一座女人的山，那么，宜春就是一个充满温情的城市，正如古诗中所言，“一湾秀水抱城来，城在山中逸丽开”。宜春，温润如月，温柔如水，温婉可人，温文尔雅，女人钟爱，钟爱着明月和温泉；男人钟爱，钟爱着女人的钟爱。
心向明月，泡在宜春。这是我临时起意，送给宜春的口号。
“爱我，就带我去明月山”。延伸开来，我心向明月，明月代表我的心。
从休闲度假角度讲，新余仙女湖、宜春明月山和温汤、以及吉安羊狮慕，山水相连，泉月相映，儒雅合一，茶禅一味，观光与休闲同在，隐逸与旅居相通，完美构成了大旅游目的地区域。
宜春往西，有明月山、羊狮慕、武功山、井冈山、九仙岭，尽可一览赣西山川风光，但观光之余，需要在宜春这个有温情的城市给心灵一个安顿，呆在宜春，泡在宜春，岁月很短，时光很美，宜春有情。
对利川的最初认知，是因为前几年在利川市谋道镇的鱼木寨做过旅游规划项目。席间听到一个十分有趣的段子，这个段子与苏马荡有关。鱼木寨就在苏马荡的旁边，利川的旅游发展和持久影响力很大程度上来自于苏马荡。
苏马荡，森林覆盖率达62.14%，平均海拔1100米，年均气温15℃，夏无酷暑，冬无严寒，大自然赋予了原始、自然、古朴、奇特和美丽，以其“古、秀、雄、奇、幽”成为天地间灵性山水的绿色生态家园。鱼木寨是至今仍保持着原始生态特色与人文习俗的土家族村落，成为天地间最为厚待生命的温床，堪称森林中的伊甸园。凉爽宜人，宁静自然，风情独特，是人们休闲、度假、纳凉的绝佳去处，被誉为“天然氧吧、避暑佳处”。武陵山脉腹地著名的七曜山主峰就在此处。
利川是湖北省恩施州的一座县级城市，离省会武汉距离较远，别说存在感，由于地处鄂西，十分偏僻，无人知晓，这大概就是刘禹锡诗中“巴山楚水凄凉地”的一个注脚。
这就是那个有名的段子，当然这是人们插科打诨的玩笑话，经过坊间演绎过的，而非官方的宣传语。
利川人说：“我靠，重庆”。重庆人听了略感不适，不过也没有太多被冒犯的感觉，随口一句笑言：“我去，利川”。玩笑而已。
谁曾想，几年之后，在鄂西最西部的利川市与渝东北副中心城市万州区交界的海拔1500米左右谋道镇的苏马荡，几乎是野蛮生长，在短短五六年时间里陡然崛起一座人口几达30万的移民城市，速度之快、规模之大、名声之响，令人叹为观止。
要知道，早在2012年，苏马荡还是杨正龙私人经营的一处农家乐，其所在的村子不过是一个近乎衰败的林场，时过境迁，经过上世纪90年代的落寞与萧条，人口已不足500人。然而，鄂西处于武陵山脉腹地，利川算是大县，才区区90万人口。这些人专为避暑而来，几乎清一色的重庆人，当然也有来自武汉周边的人，据说有不少是层次很高的人。
这里存在一个现实情况，重庆、武汉都是长江中游地区的火炉城市，而利川距离重庆要比武汉近得多，也便捷得多。
据杨正龙介绍，苏马荡门前有一个小小的水塘，当地人称之为“凼”，为显大气，顺口一改，称之为“荡”，不成想，真的就此“荡“了开去，名气、人气、财气立马就开挂了。
事实上，利川方面发布的旅游宣传用语共有三个内容，包括：“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”，当年这些广告语主要是在重庆市公交车上投放的。
段子也罢，广告也罢，利川的旅游宣传用语都恰如其分地反映了自身资源和重庆市场的供需关系。
“我靠”，不用过多解释，精准判断了作为湖北省的最西部县级城市，却靠近3000万人口大都市重庆的优越区位优势，包括交通区位、地理区位、旅游区位和经济区位。更重要的是，利川在人文环境层面更接近于巴渝文化，而非湖湘文化。
“我去”，纯属网络用语，又“我勒个去”，这种用法在当时就极为流行，有一种调侃式风格，也可说为“哎呀我去”，是一种现代年轻人群流行的口头语。虽为戏谑，却也真实地表达了重庆人想去利川避暑的诉求。
“我靠重庆，凉城利川”，这一宣传口号更为贴切，上半句道出了利川地理和交通区位、市场定位精准，资源重要但市场更重要；下半句则挑明了利川相对于火炉城市重庆的凉爽气候资源条件。总之，利川相对与重庆，既得近水楼台之便，又具得天独厚之利。
利川素有“凉城”美誉，以下两个广告词更为直白，各说一边。“重庆42℃，利川24℃”，气候差异明显，重庆人要避暑；“热！到利川凉快去！”则是直抒胸臆，直击客户诉求心动点，颇具诱惑性和感召力。
依现代人的理解，差异化的气候对于都市人就是旅游资源。东北人去海南买房是如此，重庆人去利川度假也是如此。
近年，在重庆的东、南、北三面都涌现出不少暑季旅游度假区，或规划中，或建设中，或已开业，或已经拿到国家级旅游度假区顶级品牌。如苏马荡、离重庆3小时距离的丰都县南天湖、较近的武隆仙女山、渝东南酉阳的揽星盖、渝东北开州的雪宝山，等等。
雪宝山位于大巴山腹地，区域内海拔2000米左右，乃古代秦巴古道关隘，中国十大道地药材川药重要原生地。未来还是大三峡、万达开、成渝城市经济圈、西部大开发、以及南北秦巴大通道和大巴山东西风光带的重要十字路口。目前，我们正在此地实施康养旅游度假区规划，目标是成为习总书记提出的“人与自然生命共同体”践行地。
回到利川。利川距重庆仅两百多公里，素有“重庆后花园”之称，与重庆山同脉、水同源、人同根、人同族、食同味、语同音。因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”之美誉，甚至曾有国内知名旅游专家评价说：“利川是90万人共用一个空调，90万人共住一个森林公园。”这是“凉城”定位的主要原因。
另一方面，利川出名的不止凉爽的气候，由于气候独特，光热水土上佳，还有丰富的道地凉性药材，属鄂西中药材重镇，号称“华中药库”中药材资源1700种，栽种300多种，目前生产加工体系基本形成。良性药材如香莲、大黄、贝母、黄连、鱼腥草等，既有品质，又有规模，既有野生和种植，又有加工。“凉城”之誉，独具禀赋。
总之，“我靠重庆，凉城利川”，我认为是有史以来最牛的一个旅游广告文案。但是，这个宣传口号，跟“宜春叫春”一样，也经过了一个矫正、匡正、斧正的过程，堪称一波三折，效果和效应却俱佳。
利川宣传口号发布于2012年6月，正值“宜春叫春”尘埃落定且收效颇丰的两年之后。在重庆公交车铺天盖地广告之后，在社会各界引起了极大争议。重庆市工商局鉴于广告在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告。
利川旅游局随之发出官方公告，在利川新闻网上发表《关于同意修改“我靠重庆”广告语的声明》。声明表示：“应重庆方要求，该局同意将广告语“我靠重庆，凉城利川”更换为‘比邻重庆，凉城利川’。重庆是我们的重要客源市场，维护重庆和利川既往以来的良好睦邻关系，是我们的首要考量。如果重庆方认为广告不妥提出修改，利川方将进行修改”。
接下来，“我靠重庆、凉城利川”修改成了“重庆这边，凉城利川”。但无论如何“我靠重庆”是被人记住了，利川也出名了。
其实，单说一个“靠”字，百度词典主要包括3个意思：1、倚着，挨近。2.依赖。3.信托……都是很正统、很规矩的解释，本来无伤大雅、无可厚非。
但是，“靠”还是一个网络语言，“我靠”的流行与当年周星驰所主演的《大话西游》有着密切联系，cor是英文里面的表示惊讶的词，发音同“靠”，但在北方某些地区，“靠”的发音易引发歧义。
这与最近我们在四川汶川县做规划时，初期拟定的“猫在汶川”的口号有雷同之处。
人人知道四川有卧龙大熊猫自然保护区，但很少有人知道卧龙在汶川。对于汶川的出名，应该说是“震”出来的，震出来的汶川名声、震出来经济发展、震出来的大爱精神。但大地震遗址参观属于典型的黑色旅游，与时下休闲旅游所需的安全、舒适、怡情、养性等诉求是相背离的。
再者，汶川搞旅游，不能一直笼罩在地震阴影里，以大地震-大爱文化为主题的汶川特别旅游区只是单一的参观教育、研学人群。其它的，大禹文化、藏羌文化具有同质化，只有大熊猫是世界级的旅游资源，可以做成世界级旅游市场，并延伸出顶级旅游文创产品。
因此，一开始我们提出了“猫在汶川”的概念：一者，反映一种现实存在，借“猫”上市；二者，“猫着”有闲呆在一个地方的意思，非常契合休闲旅游慢生活和今后主打熊猫文化产品的萌生活。但是，问题来了，我们从当地老百姓口中了解到，“猫儿”在汶川本地还有另一层意思，会有一种负面影响。最后，我们只能忍痛割爱，另起炉灶。
书归正传，回到利川。没想到，“我靠利川”的一个“靠”字，被人赋予了网络词语的含义。网友发表了不同看法，重庆市也有了不同的反应，对此，利川市旅游局负责人不得不出来解读。
之所以采用“我靠”两字打广告，主要出于4方面考虑：一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系，先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议，与云阳签订了旅游区域合作协议，并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。因此，这两个字绝没有骂意，也不是用来炒作”。当时的利川市旅游局局长如是说。这与刚才我的分析不无二致。
另一方面，也毋庸讳言，“我靠重庆”有点炒作的成分，但更大程度上是一次完美的旅游营销商业运作。
跟宜春一样，也是在爆炒之后，来了几次翻炒，以致于越炒越爆、越炒越火。形式上，与其说是一次宣传活动，不如说是一次旅游事件，因为引起了巨大争议；本质上，与其说是一次炒作，不如说是一次运作，因为收到了极大的宣传效果。
其实，从市场消费群体来看，大不可过于较真。“我靠”也作“哇靠”，“哇”，在青少年及大学生群体中很有市场，大概是酷、给力的惊叹语气词，我们也可以在大众化的电视节目中听到“给力”“晕”等词语。而年轻群体也是旅游市场的高消费客群，迎合年轻消费群体也充分体现了旅游产品的活力与特征。如此而来，利川旅游宣传运作的效果和效应是显而易见的。
目前，利川市旅游从无到有，发展很快。据统计，2019年，全市共接待游客1800.19万人次，实现旅游综合收入108.68亿元。就在去年，腾龙洞-古河床景区被评为国家5A级景区。利川市观光旅游核心吸引力越来越强，休闲度假、户外露营、冰雪运动、康养研学产品都已成为重要发展方向和目标。
旅游产业是典型的“注意力”经济，核心景观和产品是旅游吸引力，文化是核心产品的主题和灵魂，旅游形象定位和宣传口号则是旅游景区、旅游区、旅游城市主题形象传播最直接的输出渠道和路径。
基于此，作为宣传口号，需要彰显主题、面向市场、统领产品。对于某个城市，尤其需要因地制宜，需要契合地域资源、历史和文化，并衔接旅游市场定位、消费人群、产品设计、功能分区、线路布局等一系列要素，不可有任何疏离感。
其次，主题形象不可随意更改，但宣传口号在不同的发展阶段、面对不同的市场，甚至于针对某个特色产品、某个消费人群，可以因势而导、因时而变、因市而创。也就是说，宣传口号可以是阶段性的、专题性的、分市场层级的、单独面向某个城市的，等等。
第三，宣传口号应讲究一定的文化性、主题性、审美性、音律性和美誉度，这包括文化传承、审美意象、合辙押韵、利于传播、便于记忆，等等。
第四，在旅游发展初级阶段，可以通过新奇特，剑走偏锋，标新立异，但断不可偏离主题，与核心产品有大的出入，且在持续发展中要注意不断匡正、完善和提升。
区域旅游宣传口号有几个很好的案例，这些年有口皆碑。譬如：“好客山东”本身兼顾山东旅游的“好客”形象，既符合地域历史传统、资源、文化习俗，也契合当下休闲旅游市场心理诉求，更有一系列“好客”系列产品支撑。对于这一宣传口号，也是一步步演变而来，最初的“一山一水一圣人”是资源型定位，重点向旅游者介绍山东的重点旅游产品，以此推广和引领全区域旅游产品。现阶段使用的“好客山东”纯粹是休闲旅游时代的产物，主打的是一种客情，统驭的全区域、全体系、全产业旅游产品。
类似的还有河南、福建和四川，“老家河南”打的是亲情，“清新福建”打的是心情，“好玩四川”打的是闲情。这4个宣传口号都是市场导向型，直接关顾了休闲度假时代旅游者最关切的需求，而没有囿于传统的资源导向思维，简捷、精准、有力、高效。
注：本文相关数据及部分文字资料由宜春市和利川市文旅局及相关集团公司提供。特此鸣谢。
