摘要：
本文目录成功的市场营销案例食品行业精选旅游产品营销策划青岛旅游年收入青岛旅游年收入排名一、成功的市场营销案例食品行业精选许多经典的营销案例让我们回味，无论是产品创新还是市场营销传播... 本文目录
一、成功的市场营销案例食品行业精选
许多经典的营销案例让我们回味，无论是产品创新还是市场营销传播，都值得我们去探讨分析。我精心为大家搜集整理了成功的市场营销案例食品行业，大家一起来看看吧。
成功的市场营销案例食品行业篇1：麦当劳
1955年，52岁的克劳克以270万美元买下了理查兄弟经营的7家麦当劳快餐连锁店及其店名，开始了他的麦当劳汉堡包的经营生涯。经过多年的努力，麦当劳快餐店取得了惊人的成就：目前，它已成为世界上最大的食品公司，截止1986年，其年销售额就已高达124亿美元，年赢利4.8亿美元，麦当劳快餐店已遍布世界大多数地区。如果你访问日本，你可走进麦当劳快餐店，来上一个大大的“麦当劳”汉堡包，喝上一杯牛奶冰淇淋饮料。你也可以在墨西哥、瑞士和泰国订上一份麦当劳。如果谈判成功的话，你甚至可以在匈牙利和南斯拉夫品尝到麦当劳的特色。总之，麦当劳现已成为一种全球商品，几乎无所不在。麦当劳金色的拱形“M”标志，在世界市场上已成为不用翻译即懂的大众文化，其企业形象在消费者心目中扎根到如此地步，正如美国密执安大学的一位教授说的：“有人哪一天看不到麦当劳餐厅的金色拱顶，会感到这一天真难以打发，因为它还象征着安全。”
麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢?这归功于公司的市场营销观念。公司知道一个好的企业国际形象将给企业市场营销带来的巨大作用。所以其创始人克劳克在一方面努力树立起企业产品形象的同时，更着重于树立起良好的企业形象，树立起“M”标志的金色形象。当时市场上可买到的汉堡包比较多，但是绝大多数的汉堡包质量较差、供应顾客的速度很慢、服务态度不好、卫生条件差、餐厅的气氛嘈杂，消费者很是不满。针对这种情况，麦当劳的公司提出了著名的“Q”、“s”、“C”和“V”经管理念， Q代表产品质量“Quality”，S代表服务“Service”、C代表清洁“Cleanness”，V代表价值“Value”。他们知道向顾客提供适当的产品和服务，并不断满足不时变化的顾客需要，是树立企业良好形象的重要途径。
麦当劳公司为了保证其产品的质量，对生产汉堡包的每一具体细节都有着详细具体的规定和说明，从管理经营到具体产品的选料、加工等，甚至包括多长时间必须清洗一次厕所、煎土豆片的油应有多热等细节，可谓应有尽有。对经营麦当劳分店的人员，必须先到伊利诺斯州的麦当劳汉堡包大学培训10天，用到“汉堡包”学位，方可营业。因此，所有麦当劳快餐店出售的汉堡包都严格执行规定的质量和配料。就拿与汉堡包一起销售的炸薯条为例，用作原料的马铃薯是专门培植并经精心挑选的，再通过适当的贮存时间调整一下淀沙和糖的含量，放入可以调温的炸锅中油炸立即供应给顾客，薯条炸后7分钟内如果尚未售出，就将报废不再供应顾客，这就保证了炸薯条的质量。同时由于到麦当劳快餐店就餐的顾客来自不同的阶层，具有不同的年龄、性别和爱好，因此，汉堡包的口味及快餐的菜谱、佐料也迎合不同的口味和要求。这些措施使得公司的产品博得了人们的赞叹并经久不衰，树立了良好的企业产品形象，而良好的企业产品形象又为树立良好的企业国际形象打下了坚实的基础。
麦当劳快餐的服务也是一流的。在这里没有公用电话和投币式自动电唱机，因此没有喧闹和闲逛，最适于全家聚餐。它的座位舒适、宽敞，有早点，也有新品种项目，随顾客挑选。这里的服务效率非常高，碰到人多时，顾客要的所有食品都事先放在纸盒或纸杯坦克中，排队一次就能满足顾客所有的要求。麦当劳快餐店总是在人们需要就餐的地方出现，特别是在高速公路两旁，上面写着：“10米远就有麦当劳快餐服务”，并标明醒目的食品名称和价格;有的地方还装有通话器，顾客只要在通话器里报上食品的名称和数量，待车开到分店时，就能一手交货，一手付钱，马上驱车赶路。由顾客带走在车上吃的食品，不但事先包装妥当，不致于在车上溢出，而且还备有塑料刀、叉、匙、吸管和餐巾纸等，饮料杯盖则预先代为划十字口，以便顾客插入吸管。如此周详的服务，更为公司光彩的形象加了多彩的一笔。
麦当劳公司在公众中树起优质产品、优质服务形象的同时，也意识到清洁卫生对于一个食品公司的重要性，假如没有一个清洁卫生的形象，麦氏公司是无法一直保持其良好形象的，当然也就无法保证其良好的营销效果。所以麦当劳快餐店制定了严格的卫生标准，如工作人员不准留长发，妇女必须带发网，顾客一走就必须擦净桌面，落在地上的纸片，必须马上拣起来，使快餐店始终保持窗明几净的清洁环境。顾客无论什么时候走进麦当劳快餐店，均可立刻感受到清洁和舒适，从而对该公司产生信赖。
由于麦当劳快餐店在服务、质量、清洁三方面的杰出表现，使得顾客感到麦当劳快餐是一种真正的享受，花钱也值得。这种感受会促使他再次走进麦当劳店，走进那金色拱顶的餐厅。
麦当劳公司就是这样通过Q、S、C、V的营销管理模式，为企业赢得了良好的形象。今天，麦当劳公司正以一个安全、可靠的形象高高立在国际市场。良好的国际形象对企业的市场营销带来了巨大的效益。同时，良好的销售又进一步扩大，巩固了企业的国际形象。
麦当劳成功的市场营销案例点评：
企业的产品和服务能为顾客所承认、接受，这个企业才能在市场上站得住脚，因此企业全部经营活动的出发点和归宿，就是千方百计使顾客对其产品和服务感到满意。想顾客之所想，急顾客之所急，而且想得要更加周全细致。
仔细分析一下麦当劳的成长过程，为什么一种速食品牌能成为大众文化的象征呢?其中原因很多，如方便上口的名称、清洁幽雅的就餐环境、良好的食品质量……等等，但每一个原因细究下去，都是一条营销策略的认真贯彻、实施。
成功的市场营销案例食品行业篇2：青岛水饺进京记
“我们尝试过社会化营销、新媒体营销等，我们也有双微，我们也发朋友圈，我们对新营销投入的预算不断增加，可是为什么就达不到引爆效应?”
那些急于新产品上市、急于新市场开拓的人，对这个问题尤其关注。
上新产品了，或者开新店了，他们通常是怎么做的呢?
很多公司都在忙着砸钱启动市场。启动成功了，是因为“资源够重视”;启动失败了，是因为“资源不到位”。
最常见的做法是：把广告贴遍周边小区的电梯，地面小广告四处撒网，购买微博转发、论坛灌溉，有钱的主儿还会在电视上大炮打苍蝇。精打细算的，则沿用最稳重的做法：点——线——面，资源聚焦，稳步推进，逐个攻克。
常年做市场的，谁没有几把“刷子”!这些“刷子”固然有效，但大家都在用，又似乎不尽如人意。“你赚了名气，赚销量了吗?你增加了投入，增加产出了吗?”在回答这些问题时，大都差了点底气。
因为广告带不来口碑，少数个体的尝试消费，很难产生持续效应。他之所以不确认能否砸开市场，是因为他不确定引发市场连锁反应的那个杠杆支点到底在哪里!
是的，找到了这个支点，你就找到了一个新市场的引爆点。
去年年底我们做了一个案例，如何运用粉丝营销的思维来撬动一个新市场。看明白了这个案例，你也就有了答案。
去年我们做了一个这样的客户，它叫船歌鱼水饺，是青岛的一个区域性餐饮品牌，它在青岛当地非常知名。据统计，如果你在青岛旅游待3天的话，一定会有一顿饭是在船歌鱼水饺饭店吃的，因为它代表了青岛的特色。
但是它开拓青岛以外的市场，尤其是离开山东，却没有那么顺利。当它准备进入北京市场，抢占全国这个制高点的时候，面临了巨大压力。
和大多数区域品牌曾经遭遇的困境大同小异：北京相对于其他地方来说成本更高，区域品牌的知名度很难换得优质商业地段的足够重视;在山东受欢迎的主打产品，能否在北京等外地一炮打响，也缺少把握;原来驾轻就熟的启动方式、可用资源，在北京可能失效。
创始人跟我沟通说，我们有没有可能通过粉丝营销的方式来支援北京开店，同时兼顾考虑把一个区域品牌推向全国?
去年12月12日，它的北京第一家店顺利开业，地点是中关村的新中关购物中心，开业时的场面火爆到从早上10∶30开始，排队到晚上10∶00。持续几个月运营之后，到今天如果你去那个店你会发现午餐和晚餐依然是排队。它也连续开了第二、第三家店，很多人问我，究竟我们用了什么样的方式?
1.找对核心层。我们展开的核心，依然是围绕着我提出的社会化营销的黄金法则，首先就是圈层。针对船歌鱼水饺这样一个项目，一个对北京大众来说完全陌生的品牌，我们怎样来定义它的核心层呢?
这个核心层的人，如果找对了，就是你的爆点起点。
通过头脑风暴，我们把核心层人员定义为在北京的青岛人。所以我们通过各种社会化媒体的方式，来招募和勾起在北京的青岛人对青岛的吃食、对青岛品牌的回忆。
在这个过程中，我们给我们的社群起名叫“饺子帮”，每个人称为“饺子侠”，他还有自己专属身份的象征，就是“饺子令”。
2.给活动以符号，融入品牌含义。饺子令，分别为黑色、黄色和白色的饺子，非常鲜明地代表了船歌鱼水饺的产品特色。
我看到很多企业在做活动的时候，活动的名称甚至活动的全程并没有植入它们的产品和品牌的任何信息。也就是说，活动设计毫无个性，毫无专属感，交给任何一个同行做都是可以的。因为没有发力点，且分散发力，这样的活动通常都很难闹动静、很难有记忆、很难有持续。
我们无论是“饺子帮”“饺子令”，还是“饺子侠”，这些都是跟我们产品相关的信息。持有“饺子令”的“饺子侠”，都是有特权的：他可以享受八八折优惠，在整个船歌鱼30家分店中都可以享受这个优惠;他在群里，可以由帮秘负责为他提前订位。
3.建立影响层。在建立粉丝基本盘之后，我们又建立了另外一个基本盘，就是北京吃货这个群体。为什么要找吃货群?我觉得跟船歌鱼本身的产品力是息息相关的。
船歌鱼水饺的特点就是它是海鲜馅饺子，有黄色、黑色，它的口感非常好。现在顺丰冷链非常发达，我们开发一款网上可以购买的产品，消费者可以在网上订购饺子礼盒，跟着节气吃饺子。我们用第二个基本盘“饺子吃货”，请他们在家里体验饺子，引发这帮吃货的味觉，勾引他们进店去体验的冲动。
我们还邀请“饺子侠”们在店里体验产品，一起包饺子。在这个过程中，他们与品牌之间的关系变得越来越亲密。
这里我想强调的就是，一方面你一定要找到对的人，另一方面你一定要有序引导。
我总说有几个步骤大家一定要记住：找出来、晒出来、转出去、引回来。
我们找出核心层，又引导他们一起晒出去，晒对饺子的感受，晒他们对青岛的回忆，晒他们的各种关于饺子的故事、花边新闻等。在这个过程中，让大家又都转出去，我们又通过二次传播，通过一些大号的分享，通过论坛贴吧，通过各种社群转出去。最终引回到线下。另外，我们也引流到电商。
随着新店的开业，我们社群的粉丝基本盘有300人左右，他们也都觉得跟这个品牌无形中建立了强关系。甚至有很多在北京的青岛人会觉得，把船歌鱼水饺这样一个家乡品牌在北京发扬光大，既是他们的骄傲，又是他们义不容辞的责任。
通过这些启动，让一部分人先行动起来，形成群体的推波助澜，这就是那个引爆的杠杆支点。
4.结合热点助推。其后，我们又抓住了“冬至吃饺子”这样一个核心销售日。在这个节点，我们主要抛出了两张情感牌：一是冬至有吃饺子的习惯，所以我们设计了H5，主打家人的惦念;二是我个人的创业执念，冬至是个励志日，我写了一篇关于冬至创业记的文章，或许是我的个人经历击中了大多数创业者的内心，引起了群体共鸣，传播甚广。
另外，我们还设计了非常有趣的动漫形象作为微表情，当时这种微表情的自发传播也非常多。
当然，这些素材无一例外都体现出了船歌鱼的元素。
伴随着首战告捷，这个启动过程，直接影响到了北京当地很多大的商业地产。当用户的口碑起来之后，你就会发现C端实际上会影响B端。后来像万达等这些大的商业地产都向这个品牌抛出了绣球。船歌鱼接下来再谈进店的时候，就产生了很大的便利，也受益于渠道谈判的风向逆转，它后面第二家、第三家店的开业明显提速。
总结：一个隐形市场决定你能否启动一个群体
很多人都希望在粉丝营销、社会化营销方面真正迈出第一步。他们经常问我一个关键问题：怎样用个体的口碑带动一个群体的口碑?
我的理解是，在一个小群体里启动10%的人群，可能形成引爆;而在10个小群体里启动10个1%的人群，就很难形成气候。找到了你的第一批“口碑推动者”，就是你要完成的第一个圈层，它就是你的第一个需要启动的隐形市场。
通常有“两需一动”：
“两需”中一需为“刚需”(刚性需求就是强需)，二需为“高需”(高频需求更是强需)。
“一动”是“行动”：可以是积极响应、尝试体验的，也可以是H点较低、积极使用“话题货币”的。(作者为北京联思达整合营销机构创始人，深度粉销理论体系的创建者)
中小食品企业进行市场营销首先要做好以下三个方面的基础工作:
对许多中小食品企业来说,包装表表形式跟不上市场变化,内外包装设计档次低,产品包装没有自身的特色等到毛病会让中闪电战商及消费者从视觉和心理上产生不信伤感。
包装形式及内外包装同质量相一致甚至高出产品质量,对中小食品企业特别是质量较好或新上市的中小食品企业显得尤其重要。一方面,好的包装能够给人产品质量的信心;另一方面,好包装会给商家信心和良好的感觉;再则,好的包装能够产生企业生产成本高导致的价格高的效果,给产品以相应的价格空间。
许多中小食品企业由于各种原因,便宣传促销品要么准备不全,要么制作出的宣传促销品水平和档次低,给市场营销实操过程造成很多困难,从而打击了经销商和业务人员的信心。
对食品企业来说,电视广告片、宣传、企业及产品宣传册至手提袋、POP吊旗及常规促销品如圆珠笔、打火机等都应当准备,并且这些宣传促销品应当同主品特点和产品包装相统一,保持较高的质量。
中小食品企业还应注意的一个问题是产品的稳定性,所谓产品的稳定性,一是指产品配方的稳定,对食品来说,就是产品口感和口味的稳定。产品的稳定性还指产品质量的稳定,任何产品质量问题,对市场、经销商和业务人员都是沉重的打击,所以企业必须保证产品质量尽量不出或少出质量事故。
做好以上工作,企业进行主市场营销时就有一个比较良好的基础,关于具体的市场营销策略,应注意以下几方面:
中小食品企业的实力不允许企业进行全国性市场营销,而只能采取“小心翼翼”逐步推进的市场拓展策略。
中小食品在采取逐步推进的市场策略时,应注意以下几条原则:
1、回避原则许多企业喜欢首先在城市或省份做出样板市场来,然后再向其它市场推进。这种做法,不应当该意追求。“墙内开花墙外香”及“外来和沿好念经”的事比比皆是,因此有时应回避本地市场,而根据产品特点、各地的消费**惯和对产品的接受容易程度来选择前期市场。
对中小企业而言,市场开发最好先回避中心城市,而开发市场投入小、启动较为容易的地级城市,通过它们来包围中心城市,同时;辐射县能、级城市市场。
2、“两手抓”原则所谓“两手抓”,即一手抓回款,五手建立根据地市场。尽可能多的回款,一方面可以保证企业的正常经营活动,另一文献可以保证企业员工的信心,同时,还可满足企业其它方面和层次的需要。
3、重视市场时机中小食品企业应根据自身产品特点在适当的时间全力进行经销商开发,避免许多企业经常出现的在旺季或旺季之后才进行开发的情况。
资金并不充裕的中小食品企业,在进入一个新的市场后,终端的建设更加重要。因为新产品甚至高价位的新产品要通过批发市场直接较大量走货几乎是不可能的,只有通过终端的努力铺货、促销、宣传、并结合适当的其它工作,才能逐步提高品牌知名度,从而带动以批发市场为主的其它通路的产品销售。
所谓整合宣传策略,一方面指要将广告、常规促销、其它促销、人员推销同铺货甚至公关活动相结合,充分利用它们各自的宣传、销售、引导等作用,做到互相促进、互相补充、互相提高;另一方面则是指宣传促销的立体化和规模效应。
1、处理好利益冲突经销商大多要的是眼前利益,而厂家关注的不仅仅是眼前利益,更应当是长远利益“市场永远是厂家的”。如果明白了这一点,企业就能以正确的心态去思考和处理,进行综合的评估,有时放弃一点眼前的利益也是值得的事情。
2、注重企业信誉任何将承诺和合同当作儿戏的做,都表明企业没有良好的信誉,这将使企业失去经销商,进而失去市场,最后失去企业利润和前途。
企业信誉包括企业以稳定的质量等保证对消费者的信誉,企业信誉也包括企业以及时准确的供货和承诺等保证对经销商(其实也是对市场)的信誉,企业信誉还包括企业对业务人员的信誉。
3、搞好服务工作市场营销不是将产品经销商仓库就结束了,了不是任凭经销商去进行市场操作和宣传。俗话说:“自己的孩子自己疼”,企业应当在实现同经销商的合作关系后,以产品销售为最终目的,;加强对经销商和市场的服务工作,如协助经销商铺货,指导经销商操作,解决经销商遇到的问题,及时提供市场所需的各种宣传促销品等,通过服务使经销商获取利润,以提高经销商的信心。
二、旅游产品营销策划
你是想要案例还是基本的理论框架？旅游产品的营销和其他的营销一样，一般也是按4p的营销组合来操作的。产品、价格、促销、渠道。只不过因为旅游产品的特点，在旅游行业中，具体的方法会有所不同。如在定价方面，旅游行业喜欢弹性定价、隐蔽定价；在促销方面，小册子与口碑很重要，在渠道方面，中间商即旅行社是不可或缺的。如此等等。
东里镇目前的旅游业现状是:资源优势明显,开发起步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅游人才缺乏,设施很不完善;政府善于引导,发展前景看好.
旅游地形象认知包括三个方面的内容:游客认知,旅游地认知,旅游地内部认知,这三个方面组成旅游地的完整形象.东里镇旅游资源比较丰富,但是目前东里镇的旅游形象还比较模糊,旅游形象认知度低,对其今后的旅游发展很不利.
由于种种原因,东里镇在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究,导致景区形象片面化,模糊化.游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度.东里镇旅游资源丰富,但其旅游形象散乱,没有主打卖点,鲜明的口号,视觉形象,风情形象,历史文化形象,缺少系统的形象设计与提炼.加上当地旅游基础设施落后,接待能力差,东里镇在周边市场的知名度很低,旅游吸引力不强.大多数游客对东里的认识还仅仅停留在上唐山看佛雕,进果园摘水果,进村庄吃农家饭等等的低层面,限制了当地旅游的发展步伐.
旅游地认知只要是指当地居民对旅游业的理解程度.近年来,在政府的正确引导下,东里镇以建设工业强镇,商贸重镇,旅游名镇和农业产业化大镇为目标,实行农工商旅四业并举,经济发展势头良好,居民人均纯收入增长迅速.但是由于政府在旅游产业引导上做的还不够,当地居民对于发展旅游理解不够深入,观念意识还停留在传统商贸上.部分居民虽然能主动参与到旅游建设中,但并非旅游经济利益驱使,大多数居民还是被动接受.
旅游地内部认知是指当地旅游部门,旅游从业者如何看待当前的旅游发展状况.东里政府部门发展旅游的决心很大,并且已经组建了旅游部门,配备了有一定能力的专门人才,在旅游产业发展规划上做了不少工作,然而政府对发展旅游的重视程度还不够,产业规划和项目建设步伐明显滞后,投入的人,财,物力不足,尤其是在市场营销方面.虽然东里镇已经启动了"做东里旅游明白人"并开始实施,但是还没有具体到旅游产业化发展的程度,比较明显的就是唐山等现有景区的经营管理十分落后.
广泛深入地开展宣传促销活动是拓展旅游市场,推进旅游业快速发展的一项重要举措.旅游业是一个注意力经济,旅游宣传促销实际上就是花钱赚吆喝,赚眼球,吸引游客的注意.但是东里镇目前市场宣传促销还比较落后.
硬:一心一意搞景区基础设施建设.软:目前还没有制定可操作的市场宣传促销计划.目前,淄博及周边地市新景区如雨后春笋般涌现,东里镇如果等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销,那就相当于将市场和机会拱手让给竞争者.
相关部门对旅游市场敏感性不高,宣传意识薄弱,存在等待,观望的心态,而不是主动去迎合旅游市场的需要开展宣传,旅游发展日程被迫一拖再拖.
旅游宣传促销是一项综合性比较强的工作.在选准市场之后,需要利用宣传手段和促销手段有针对性地开展促销,及时,全面地把景区以最快的速度推荐给游客.东里镇目前基本上依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息,针对性不强,渠道过窄,不能有效吸引游客的注意.
东里镇旅游产品开发可以这样来概括:旅游产品单一,缺少包装;旅游项目太平淡,缺少精品;后续开发缓慢,与市场脱节.
东里镇前期旅游规划已经完成,但是大部分旅游资源还未经开发,还没有设计出具有自身独特魅力的旅游产品.目前,东里镇可以开展的旅游项目只有唐山佛雕园文化观光,农家乐旅游,而且这些旅游项目很粗糙,在细节上的包装做的还不够.
东里镇目前比较成型的唐山佛雕文化园传统宗教氛围比较浓厚,并有中国第一水晶观音坐镇,但以佛雕观赏为主题的规划思路将本身所具有的宗教文化冲淡.而中国果汁第一品牌汇源加工厂,沂河水镇休闲,乡村旅游等资源在一定程度上被忽略.
3,后续开发缓慢,产品与市场脱节.
市场在变化,游客的需求也在不断变化,景区产品开发也需要不断改进,而旅游产品的生命周期有限,旅游产品开发就需要不断变化.随着休闲度假时代的到来,大众对于休闲度假类旅游产品需求将会持续走高,国家旅游局也提出了2007年为城乡旅游年,大力发展城乡休闲旅游.东里镇处于沂蒙山区,沂河两岸,水岸休闲,山野休闲资源比较丰富,但是目前还仅仅局限于传统观光旅游产品开发,乡镇休闲度假类产品设计还没有形成完整的思路.
旅游营销渠道是旅游产品与市场相对接的桥梁,也是旅游景区赖以发展的支柱之一.当下,经济快速发展,旅游需求也在不断变化,如何将自己的产品以最有效的方式销售给游客在很大程度上影响到景区和旅游产品的生命力.东里镇经济发展比较迅速,也受到了外界的广泛关注,但是营销渠道很窄,以人际传播网络为主开展营销的现象很普遍.东里镇没有旅行社,没有旅游宣传网站,报纸,电视,电台等传统媒体没有利用,公关和节事活动尚未开展,可以说旅游宣传基本上还没有开展起来.
1.当地市场:淄博市区,张店等市场,以旅游观光,周末休闲度假为主要目的.
2.省内市场:以东里周边的潍坊,临沂,东营,济南等邻近地市为主的市场,该部分市场以游乐,寻找旅游新体验为主要目的,希望通过在景区旅游得到身心的彻底放松,参与性旅游项目对其吸引力最大.
3.省外市场:景区不能作为独立的景区吸引省外游客,因此目前尚没有自己独立的省外市场.景区一般采取的做法是将东里镇各景点融入到山东全线游,淄博古都游,潍坊民俗游等知名旅游线路中去.目前,省内各地旅行社推出的山东全线游地接线路一般为7-9天,其中临淄的古车博物馆,东周殉马坑和潍坊杨家埠往往为必去之处,而长线游客在潍坊一般停留半天到一天时间.所以,东里镇要在最短的时间内将当地最有特色的旅游资源展现给游客.
以东里镇为核心向外放射300公里的半径——济南,潍坊,东营,泰安,莱芜,青岛,日照.由于半岛地区烟台,威海市场比较重要,在此将其列入核心客源市场之中.
以东里镇为核心向外放射500公里的半径——江苏,安徽,河北,天津,江苏的部分城市.这个半径边缘的河南,浙江,上海的部分居民将是潜在客源市场.
以公路和铁路沿途分布的城市为重点,沿高速公路将客源终端市场确立为两极区域:大区域为省会周边城市群,胶东半岛城市群,小区域为济南,淄博,东营,泰安,青岛,烟台,威海等城市;沿铁路线客源终端市确立为两极区域:大区域为北京,天津,廊坊,南京,郑州,合肥等,小区域为南阳,沙市,宜昌,徐州等.
以500公里半径以外为基本界限的山西,陕西,湖南及日本(东京,大阪,名古屋),韩国,香港,泰国,新加坡等部分城市与城镇居民,将是东里镇特色旅游的特色目标客源市场.
从市场开发顺序来说:第一步开发淄博市区,张店等收入较高的市场,利用当地客源维持景区旅游收入.其次,开发潍坊,东营,临沂,莱芜,济南等邻近市场,提高东里旅游知名度.第三,开拓山东半岛市场,京津冀,长三角地区的高端客源市场,进一步提高知名度.逐步在华北,华东,华南地区打开市场.
从市场需求来说:东里镇目前应该开发水镇度假游,观音道场文化游以及具有沂蒙山区特色的民俗游.而分时度假,探亲访友,商务公务活动,会议旅游,文化交流等最近几年发展十分迅速,在景区接待能力和知名度,美誉度提升以后,考虑开发此类高端旅游产品.
站在东里镇城镇整体经济发展的角度来定位.
首先,借汇源名气推销东里镇旅游.汇源果汁在全国具有很高的知名度,但是基本上不知道汇源的家乡在什么地方.将汇源家乡牌打出去,能够引起汇源果汁广泛而稳定的中青年消费群体的注意,调动他们的兴趣并使其前往东里镇探访,从而打出东里镇的名气.
第二,沂河全长574公里(在山东省境内长287.5公里),总流域面积17325平方公里,是临沂市内第一条大河,山东省除黄河之外的第二条大河.纵观山东全省,目前主打河流牌的除了黄河入海段,京杭大运河山东段以外,其他山东内陆河流基本上都没有开发出具有一定文化品味的旅游产品.东里镇跨沂河两岸,历史上东里人以善于经商而闻名.我们将东里定位为沂河商埠,能够将东里镇的历史文化进行挖掘,同时跟水镇休闲文化进行结合,形成水岸商埠这样一个比较独特的旅游品牌,定能在全省打出名气.
第三,东里镇唐山佛雕文化园是五朝佛教圣地,有隋唐摩崖造像以及堪称全国之冠的水晶观音雕像等.这里历史上就是民间传统祭祀的圣山,民间宗教信仰特别是观音膜拜由来已久,每年的观音节庆期间香火都十分旺盛.但是如果单纯定位为观音圣地,显得过于平淡,跟其他景区拉不开距离.因此,我们将东里镇定位为北方普陀,与唐山旅游资源特色相吻合,同时还有力的提升了东里镇的旅游品味.
唐山风景区曾是五朝佛教圣地,区内有隋唐时代的摩崖造像,以及堪称中国第一的水晶观音雕像.唐山浓厚的宗教文化在当地及周边有较高知名度,历来这里的香火十分旺盛.但是由于开发初期旅游形象定位不准确,与浙江普陀山等景区相比显得过于平凡,市场吸引力不强.因此,我们将其定位为"观音道场,北方普陀",着力将唐山打造成北方观音文化旅游胜地,与南方普陀山观音文化形成南北并立之势,使得该定位与唐山旅游内涵相一致,以此增强旅游吸引力和号召力,丰富和提升东里镇的整体旅游形象,打造北方观音文化品牌.
东里镇横跨沂河两岸,其中马庄河,沂河交汇的三角河滩地带背靠唐山,掩映在青山碧水之间,恍如世外桃源,是鲁中山区一块难得的风水宝地.在此可以开发景观房产,开展分时度假一类的休闲度假旅游活动.同时,东里镇历史上曾是著名的经商重镇,以"东安古郡"闻名,是聚才生财的宝地.前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其间可体验东安古郡之历史遗韵.因此,我们将其定位于"鲁中福地,桃源水镇",将这块三角地带的文化价值,旅游价值进行浓缩,打造水镇休闲文化品牌.
西寺历史久远,传说孔子弟子闵子骞,子路皆曾来此驻足.自明代修建闵仲祠以后,西寺更是名闻遐迩.此处山峦环抱,万松森列,清风吹过,松涛鸣响,曾得"西寺松涛"美称,为沂水八景之一.当下,文化会馆形式的休闲场所受到顾客的欢迎.我们将西寺历史,松涛与文化会馆相结合,能够创造出一种优美的文化意境,打造松涛旅游文化品牌.
东里镇的荷塘在荷花盛开季节可以开展生态观光,但是规模太小,开展此类活动不具有太大的市场前景.由于此地土壤是特殊的黑泥,所产莲藕味道更加香脆可口,与众不同,可以进行一定的市场开发;同时,此地泥土为黑泥,具有一定的利用价值,可以开发成黑泥浴等旅游产品.所以我们确定荷塘的卖点:第一是莲藕,第二是黑泥,第三是荷花.突出香藕便于对莲藕产品进行形象包装和宣传,有利于其迅速走向市场,一举两得.
工业旅游是一种新兴的旅游形式,海尔,重汽等大型企业利用工业旅游的形式进行企业形象宣传,取得了成功.东里镇山水环抱,又是汇源果汁的诞生地,这是一个很好的招牌,我们完全可以利用汇源果汁的名气,利用多种渠道将东里镇顺利推销出去.在此我们开展观汇源工厂,看汇源家乡,喝汇源果汁的宣传,可以带动工业旅游向当地旅游的泛化发展.
何家旺位于唐山后山,沂河南岸,村落呈阶梯状散布,民风淳朴和谐,居民建筑保留了传统沂蒙特色.村庄果树种类和数量众多,是名副其实的瓜果田园."沂蒙老家"打亲情牌,容易被游客所接受;而"瓜果田园"则点明了何家旺的旅游资源特点.从旅游线路设计来看这里正好是唐山旅游的落脚点,游客游览完毕需要休息,何家旺民俗旅游村则给游客一种回家的感觉.
东里大饼已有一百五十余年历史,系何氏祖传手艺,在当地独享盛誉.其做工纯粹,用料考究,口味香脆,使得流传百余十年的东里大饼始终透露着一股浓浓的乡情和家乡的味道.我们将其定位在"家乡饼",能够唤起食客共鸣;同时,"家乡饼"可以与台湾的"老婆饼"形成对比,推销"家乡饼"更加容易.
⊙景观建设;临水建设一定数量的别墅和观景房产项目;水镇中心复原东安古郡街道;设立综合服务区和乡村酒吧,商务会所等娱乐区.
⊙形象包装:以复古和乡野气息为主,所有建筑外观以复古的中国传统民居或者以东安古郡民居样式为主,内部装修讲求舒适和品位,突出水镇休闲度假理念.游客乘坐渡船出入水镇.进入水镇后,游客可穿汉/唐服,饮食用具以陶瓷为主,服务人员皆穿汉/唐服为游客服务,购买物品用铜钱,每天以打更报时,等等.
产品开发:开发以年,月,周为单位的分时度假产品,同时根据客户需要将一周细化为2-2-3或者2-4-1等类型的产品,增加在时间上的灵活性,缩短产品期限以降低价格.
机构管理:由开发商和东里镇旅游管理单位共同组建东里水镇分时度假销售公司.也可以以外包的形式将分时度假产品交给专业的分时度假管理机构进行管理,通过招聘专业人才,参照美国RCI分时度假模式进行年费预算,召集会员参加年会,预订,交换出租等日常经营活动.
营销网络:建立东里镇分时度假交换计算机网络(需要建立高级的计算机终端服务系统),与国内成熟的分时度假网络联网,或者寻找网络分时度假企业加盟,充分利用现有资源;通过建立双方都能接受的合作机制,迅速形成国内销售网络.
营销方式:组建分时度假俱乐部,在省内采取一对一的销售模式,在国内采取网络联盟的形式,以吸纳更多的会员参加,建议对会员采取点数制以增加销量;加入中国华夏之旅,北京新旅网等国内成熟的分时度假交换机构.
观音节日盛会:唐山观音节日盛会.
做比丘的一天:观佛像,吃素斋:游览唐山各景点,观赏东里镇出水观音,中国第一水晶观音,参观隋唐摩崖石刻,游览完毕与出家人一起共进佛斋.念佛经,悟佛道:在普陀圣地参观的同时聆听禅声佛音,潜心悟道.
参观汇源工厂,与汇源工人一起体验产品生产过程,品尝汇源果汁,汇源牛奶,参加汇源资源组织的各种主题活动等.
乡野运动:邀请北京,上海,广东等地的知名户外运动俱乐部,组织发起登山,溯溪,定向越野,小规模山地自行车赛;邀请附近企业员工参加拓展训练等.
乡村民俗:包括住宿东里镇农家乐,去果园采摘,吃农家饭,亲手种地等,体验沂蒙山传统民俗.
奇风异俗:体验当地回族等少数民族的风土人情,展示回族三大节日:开斋节,古尔邦节,圣纪节的风俗习惯.
徐家庄乡汇泉桃花节:每年4月举行踏青赏花会,围绕桃花,桃树,桃林等开展一些小型的活动.
《汇源工业旅游纪念》册,《东里印象》画册,唐山宗教纪念品,东里香藕,家乡饼,生态小吃,桃木雕刻等等.
(一)营销理念:水镇营销,文化营销
根据东里镇依山傍水的地理位置和自然,人文并胜的旅游资源特点,结合以旅兴镇的发展思路,我们确定旅游营销理念以水镇休闲,文化营销为核心,以将东里镇建成一个具有独特的文化内涵,优质的休闲环境,良好的区位条件,并能同时满足游客康体,养生,水岸休闲等旅游需求的大空间为目标,打造一个成能为游客提供食,宿,行,游,购,娱等全方位服务的旅游度假地.
◆视觉识别系统(VI):突出东里镇水镇休闲,汇源家乡,北方普陀地的旅游主题,挑选专业人员精心设计东里镇的LOGO,宣传海报,展板,VCD/DVD,宣传画册等.
◆理念识别系统(MI):管理机构要树立东里就是景区,游客就是朋友,服务就是工作,发展才是硬道理的理念.在宣传上要向游客推介休闲度假,北方普陀地朝圣,乡村民俗旅游.
◆行为识别系统(BI):要求东里镇居民在一定程度上保持原有的民俗特色,包括当地的回族;旅游从业人员的接待行为要具有自身个性,同时还要符合国家制定的标准,为游客尽可能提供周到完善的服务.
三大旅游黄金周前,年度节日(五一,六一,七夕,国庆,春节等),传统民俗节庆(观音日等),景区开业,重大社会事件(08奥运前后)等.
◆汇源营销渠道:汇源在国内影响力巨大,其营销渠道丰富而成熟.要充分利用这一现成的渠道将东里镇旅游名气打出去.合作方式:
——设计小型精美的东里镇旅游名片和景区门票,免费提供给汇源当作奖品,汇源公司则负责将其附在汇源果汁,牛奶等产品包装内,随同产品一起推向市场.
——每年定期邀请汇源全国大经销商前往汇源家乡考察,并向其推荐东里镇旅游资源.
——汇源在全国经常举办大型活动,这也是东里镇宣传的好时机.建议在每年汇源集团举办全国大型活动时,东里镇争取获得赞助商资格,在全国范围内利用汇源营销渠道和众多媒体进行宣传.
——在省内可以借助汇源名气搞一些慈善活动,如:汇源家乡捐资助学活动等等.
◆软文炒作:在旅游黄金周前策划多期不同的宣传主题,撰写有震撼力,新鲜的内容,以软文的形式在《淄博声屏报》,《鲁中晨报》,《潍坊晚报》,《东营油城周刊》,《齐鲁晚报》(省版)等报纸媒体连续刊发以吸引读者的注意.
◆新闻炒作:从东里小城镇建设,揭秘北方普陀圣地,探索汇源果汁神奇发展历程等不同角度挖掘新闻线索,尽量争取淄博,潍坊,东营,莱芜,临沂等市级电视台,电台,报纸,网络媒体的免费报道.也可以通过有关渠道采取付费采访的方式请省级媒体参与报道,扩大东里镇知名度和美誉度.
◆网站炒作:建立东里水镇旅游网,尽量将景区的详细信息登录网站.在山东旅游政务网,山东旅游资讯网,淄博信息港,潍坊信息港等门户网站的醒目位置以图文等形式开辟东里镇旅游入口.
◆短信宣传:与中国电信合作,以短信的方式向电信用户发送东里镇旅游形象口号.在每年春天推出一至两个东里旅游竞猜活动,奖励门票,分时度假产品等提高景区知名度.
◆道路指示:在淄博市,沂源县,东里镇的主要交通要道上设置景区道路指示牌.
◆墙体广告:在淄博沂源,东里镇附近的主要交通要道的高大墙体上书写景区形象口号,增加景区知名度.
(1)一对一促销:在潍坊,东营,莱芜,临沂,济南设立东里镇旅游办事处,负责重点客源市场的旅行社促销,并为加盟旅行社提供最低折扣,年终发放现金返利.旅游旺季在这几个重点市场的主要车站,机场开通东里镇旅游直达班车,每天发3-6趟.
(2)公关促销:与淄博大型企事业单位直接沟通,承接大型商务,政府会议,联系团队客源;联合沂源县旅游局向淄博市旅游局提出旅游宣传支持,从公共事业建设,政府旅游宣传资金,宣传渠道,相关政策,招商引资等方面予以支持,等等.
(3)参加旅交会:目前,全国各种形式的旅游交易会是景区进行自我推销的一种很好的途径.东里镇应积极参加每年省旅游局组织的专列宣传,同时联合淄博其他非直接竞争景区组建营销队伍在省内和周边重点省市开展联合宣传,壮大声势,扩大知名度和美誉度.
(4)节事活动促销:通过开展各种旅游活动吸引更多的游客前来旅游,留住回头客.具体节事活动附后.
(五),可供选择的宣传媒体:（因字数过多，略去）
★首届北普陀观音民俗文化旅游节旅游攻略青岛
三,主办:淄博市旅游局沂源县政府
四,承办:东里镇政府唐山风景区***(招商单位)
五,支持:国家宗教局山东省旅游局
七,邀请人员:省,市旅游局领导,山东省和浙江普陀山宗教界人士,社会活动名人,佛教信徒,山东电视台,齐鲁电视台快乐旅游365栏目,淄博电视台,中国旅游报驻山东记者,新华社驻山东站记者,齐鲁晚报,大众日报,鲁中晨报,半岛都市报,威海晚报,烟台晚报,东营油城周刊,沂蒙晚报,等媒体记者等.
⊙普陀会盟仪式:邀请浙江普陀山宗教界人士到场弘扬佛法,开幕式举行会盟表演.
⊙朝拜:由唐山方丈(主持)率领众信徒沿唐山神道朝拜众神,表达心灵的至诚和对佛法无上的崇敬.
⊙法会:邀请浙江普陀山方丈(主持)现场开设法会,深刻诠释佛法要义,大力弘扬观音精神.
⊙还愿帖:向游客售卖经过开光的物件,游客领受开光物品并在唐山寺龙壁前许愿.景区发还愿贴,邀请其明年到此还愿.
⊙论坛:南北宗教界人士,信徒共同探讨宗教文化与和谐社会,人生真谛的融合.
⊙展会:由长老为中国第一水晶观音雕像开光,并向游客展示隋唐摩崖石刻以及众多佛教物品.向游客售卖开光灵物.
⊙山上观音降世:在唐山九个莲花顶设置一定数量的激光设备,晚上八点整唐山寺内撞响钟声,工作人员从九个莲花顶向天空打出光束构成观音形状.
⊙山下观音出水:晚上八点整,在喷泉的喷射下,观音从东里镇沂河水下升起,周围灯光映照观音全身,产生神奇的光晕.
⊙盛世观音表演:由山东文联,山东残联,淄博旅游局共同邀请中国残疾人艺术团来唐山表演《千手观音》.青岛冬季旅游
⊙莲花灯会游园:在唐山九个莲花顶各设置一组主题不同的莲花灯,开展猜灯谜,赠佛灯,结佛缘等小型活动.
⊙盛事音乐会:在唐山主要景点播放系列观音歌曲,让游客始终都能感受到梵音海潮的永恒魅力.
⊙做比丘的一天:观佛像,吃素斋,念佛经,悟佛道
在淄博,潍坊,东营,莱芜,临沂,济南等地主要报纸,广播电台进行广告宣传,选择在齐鲁电视台农科频道做一个月的前期电视宣传.利用中国电信开展短信宣传,赠送景区门票等.在山东旅游政务网,旅游资讯网等发布活动公告.
2,人员促销:针对淄博,潍坊,东营,莱芜,济南等重点客源市场的旅行社进行大力促销,获得旅行社线路支持.向客源市场潜在大客户(如莱芜钢铁厂,淄博齐鲁石化,企事业单位,学校等)进行直销.同时利用当地民间宗教组织与外地宗教组织的联系进行活动宣传,尽可能扩大宣传面,提高活动在当地和周边的知名度.
3,媒体投放计划:（字数过多，略去）
三、青岛旅游年收入青岛旅游年收入排名
应该是青岛和济南旅游最发达的。主要是这个地区旅游资源丰富，经典景点众多，人文地理形象知名，区域优势独特。济南素有泉城之称，南方天下五岳之首的岱宗以古迹闻名。青岛濒临黄海，独特的海洋环境，优美的海洋风情，八大关等旅游资源享誉海内外！
待遇不错，毕竟是国企，而且公司s福利好！
青岛旅游集团是经青岛市人民政府批准的大型国有综合性旅游集团为适应新一轮城市发展战略，公司注册资本20亿元，总资产85亿元。根据市政府关于组建青岛旅游集团的要求，前期将以城投集团原有旅游资源为基础，后期吸收整合青岛其他优质旅游资源，打造青岛旅游产业龙头企业。青岛旅游集团是青岛最具竞争力、产业链最完整的大型国有旅游集团。旗下拥有20多家子公司，业务范围涵盖酒店管理、旅游交通、景区景点、海上旅游、城市公共服务、游艇服务、体育产业等诸多领域。目前已初步形成旅游投资与建设、海洋旅游、景区管理与运营、旅游交通服务、体育及节庆会展、酒店管理与服务、旅游商贸、旅游商品开发七大业务板块。
因为青岛是旅游城市，旅游业极其发达，酒店比比皆是。五星级酒店多达二三十家，只有涵碧楼有七星级！
根据统计调查，2021年上半年，青岛旅游总人数4173.37万人，同比增长169.4%，2019年同期恢复至99.23%；旅游总收入达到639.53亿元，同比增长182.52%，2019年同期恢复到82.44%。其中，接待入境游客11.29万人次，同比增长6.4%，入境旅游收入3165.1万美元，同比下降40.19%。接待国内游客4162.08万人次，同比增长170.52%，国内旅游收入637.47亿元，同比增长189.07%。
2010年-2010年，月收入6万元应该属于青岛市顶级高收入群体，应该在青岛市排名前五的月收入。青岛是中国著名的旅游城市，每年都有大量的游客来青岛旅游消费，所以青岛的物价很高，但是青岛本地人的收入并不高。青岛月入6万的人和行业多集中在外贸业务经理、财务主管、证券投资人。另外，很多拥有大量房产的人，资本收益会更高。
根据统计调查，2021年上半年，青岛旅游总人数4173.37万人，同比增长169.4%，2019年同期恢复至99.23%；旅游总收入达到639.53亿元，同比增长182.52%，2019年同期恢复到82.44%。其中，接待入境游客11.29万人次，同比增长6.4%，入境旅游收入3165.1万美元，同比下降40.19%。接待国内游客4162.08万人次，同比增长170.52%，国内旅游收入637.47亿元，同比增长189.07%。
从2010年到2010年，昆明的发展潜力更大。昆明是一座春城，气候宜人，四季如春，旅游资源丰富，风景优美，云南少数民族众多。昆明的云南民族村很有代表性，对省外人士了解云南少数民族很有帮助。昆明市政府也很重视旅游业的发展，这很好。
对于这个问题，所谓收入中位数，其实是指社会平均工资，是社会工作者平均工资的简称。2022年已经过去半年了，青岛市就业人员平均工资也统计出来了。2021年青岛市年平均工资为8.7万元，其中城镇非私营企业(央企、国企、外企)年平均工资为11.6万元，比去年上涨9.9%，私营企业年平均工资为6.4万元，比去年同期上涨3.0%。你可以自己查一下，看看有没有延误。
地理历史青岛，中国东部重要的沿海城市，中国重要的经济中心城市和港口城市，国家历史文化名城和风景名胜区。青岛是中国十大最具活力城市之一，中国十大商业城市之一，并荣获企业家满意奖。青岛是首批全国文明城市之一。青岛是两个中国品牌之都在中国。青岛是国家环境保护模范城市、国家卫生城市和国家园林城市，荣获中国人居环境奖。青岛在2005年以公众最向往的中国城市。青岛是2008年第29届奥运会的帆船比赛城市。帆船之都中国的。青岛是中国14个沿海开放城市和8个国际会议城市之一。青岛是中国重要的对外贸易港口之一。青岛是中国重要的海洋科学研究基地。地理位置和自然环境青岛位于山东半岛南端(3535-3709#039;北纬11930-12100#039;东经)，在黄海之滨。青岛是一座风景秀丽、气候宜人的独特海滨城市。全市海岸线(含岛屿海岸线)总长870公里，其中大陆海岸线730公里，占山东省海岸线的1/4。海岸曲折，岬角交错。青岛现辖七区五市，总面积10654平方公里，总人口740.9万，其中市区1159平方公里，人口265.43万。青岛地处北温带季风区，属温带季风气候。由于市区海洋环境的直接调节和来自海洋表面的东南季风、洋流、水团的影响，还具有显著的海洋性气候特征。空气湿润，温度适中，四季分明。春季气温回升缓慢，比内陆晚一个月；夏天炎热多雨，却没有暖气；秋季天气高，降水少；冬天风大气温低，持续时间长，但没有严寒。历史青岛是一座历史文化名城，是中国道教的发祥地之一。6000年前，这里就有人类存在和繁衍。即墨，当时山东省的第二个大市，建立于东周。秦始皇统一中国后，曾三次游览青岛胶南琅琊台。秦绪福率领船队从琅琊山航行到朝鲜和日本。汉武帝曾经在角门宫祭祀神和人在现在位于青岛城阳区的布琪山，并在胶州湾附近的女谷山设立了九座明堂，供奉祖先。清朝末年，青岛已经发展成为一个繁荣的城镇，原名胶澳。1891年6月14日(清光绪十七年)，清政府设防胶澳，这是青岛建立的开始。1897年11月，德国以巨野教学案例。1914年第一次世界大战爆发，11月日本侵占青岛，取代德国对青岛进行军事殖民统治。1919年，著名的五四运动在中国近代史上是由收复青岛。1922年12月10日，中国收回青岛，设立胶澳商埠监理处，直属北洋政府。1929年7月，青岛特别市成立。1930年更名为青岛。1938年1月，日本再次入侵青岛。1945年9月，国民党政府接管青岛，至今仍为特别市。1949年6月2日，青岛解放。1986年，青岛在国家计划中实行单列，赋予相当大的省级经济管理权限。1994年被列为全国15个副省级城市之一。经济发展经过20多年的改革开放和不断的产业结构调整，青岛已形成电子通信、信息家电、化工橡胶、饮料食品、汽车船舶、服装六大支柱产业。据初步计算，该市2005年我国国内生产总值达到2695.5亿元，增长16.9%，创历史最高增幅
2005年，社会消费品零售额突破800亿元，达到865.91亿元，增长15.8%。2005年，青岛市(含中央和省公司)实现外贸进出口总额330.22亿美元，增长22.4%，其中出口194.22亿美元，增长23.1%，进口136亿美元，增长21.4%。全年共批准利用外资项目2530个，增长4.4%，合同外资金额95.45亿美元，增长42.1%。外商直接投资36.56亿美元，增长13.1%。青岛与192个国家和地区有贸易关系。截至2005年底，77家世界500强企业在青岛投资了142个项目。青岛农业资源丰富，盛产粮油、水果、畜牧、水产，平度大泽山葡萄驰名中外。青岛海域港湾众多，滩涂广阔，土壤肥沃，饵料丰富，有许多水生生物栖息繁衍，如鲷鱼、黄鱼、鲈鱼、鲍鱼、牡蛎、寨子鱼、对虾、扇贝、海参、螃蟹、海螺等。2005年主要农畜产品产量(万吨)315.02粮食，其中小麦153.55玉米147.86花生50.39蔬菜579.21水果73.73肉类81.94，其中猪肉28.07禽肉45.55牛、羊s牛奶50.82禽蛋38.63青岛作为中国十大最具经济活力城市之一，凭借公平的市场秩序、良好的社会秩序、舒适的居住条件、高效的政府工作、完善的基础设施、有保障的人身和财产安全等良好的投资和生活环境，赢得了企业家满意奖。青岛拥有海尔集团、海信集团、青岛钢铁控股集团、青岛啤酒股份有限公司、澳柯玛集团、钟毅烟草(集团)、双星集团、青岛广元发集团、利群集团、青岛港(集团)、青岛建设集团、山东齐力集团等一批国内知名企业。青岛啤酒有百年生产历史；海尔集团是改革开放后迅速崛起的企业，2005年全球营业额1039亿元；海信集团、双星集团、澳柯玛集团都成为中国的知名企业。青岛被授予中国品牌之都，拥有中国大陆世界上只有一个。最具影响力品牌100强，海尔个，中国名牌产品44个，中国驰名商标15个，有5家企业获得国家质量管理奖。青岛的金融保险业发展迅速。截至2005年底，全市金融从业人员超过35000人。全市有中资银行业金融机构20家，营业机构和储蓄网点1180个。9家银行类外资金融机构，包括6家营业性机构和3家代表处；一家资产管理公司、一家信托投资公司和一家财务公司。本外币存款余额2849.24亿元，比年初增加428.15亿元，本外币贷款余额2232.8亿元，比年初增加319.06亿元。全市共有法人证券公司1家，证券营业部39家，证券服务部3家；期货经纪公司2家，期货经纪营业部5家。境内上市公司10家(发行股票11只)，境外上市公司2家；12家上市公司累计融资124亿元，股票资金交易额563.6亿元；全市共有国内保险分公司18家，保险分公司(营业部)64家，营销服务部82家。现有保险经纪公司21家，保险代理公司45家，保险公估公司12家，外资保险分公司2家，代表处3家。全年累计保费收入49.57亿元，比上年增长4.2%。青岛拥有25所海洋科研、教育和管理机构，全国重点综合性海洋高等院校——中国海洋大学就坐落于此。拥有全国一半以上的海洋科技人才，是集海洋科学研究、国际学术交流和人才培养为一体的东方海洋科学城。中国科学院、中国工程院院士40人。精心打造高效的引智、引智、引财模式
截至2005年底，青岛大学软控有限公司、青岛任天环境工程有限公司被授予国家级引智示范基地，我市还有3个省级示范基地和6个市级产业示范基地。共有5名外国专家获得国家友谊奖，6名专家获得山东省齐鲁友谊奖，90名专家获得青岛市青岛奖。中国青岛国际人才创业项目洽谈会已连续举办四届，以招才引智促进招商引资，加快建立人才(人才)-项目(人才)-资金(融资)面向国际人才创业。共达成合作意向989个，正式签约116个，其中投资项目14个，外资总额9085万美元。国家重点开发区青岛经济技术开发区是国务院首批国家级经济技术开发区之一。地处黄海之滨，胶州湾西岸，背靠环渤海经济圈。它是建筑的核心区域大青岛战略和极具发展潜力的投资热点。开发区自成立以来，遵循国际惯例，科学规划，高标准建设区域环境，累计投资近300亿元，建成了完备的基础设施配套体系。位于世界亿吨大港前湾新港，拥有中国最大的现代化集装箱深水码头，100多条远洋航线连接世界各地。开发区努力营造适合现代人的优美环境的工作和生活。目前，全区绿化覆盖率达44%，人均公共绿地32平方米。它赢得了中国美国人居环境模范奖先后于2004年成为ISO14000国家示范区，并于2005年顺利通过国家生态示范区验收。良好的投资环境吸引了国内外投资者的目光。截至目前，已有20多个省市、50多个国家和地区的客商前来投资，总投资额超过90亿美元。30多家世界500强企业在这里投资了50多个项目。聚焦青岛建设开发区立足自身优势，把握产业发展规律，是中国新型工业化的中心区域，已初步形成六大产业集群如家电及电子、石油化工、机械制造、新材料、仓储物流、高新技术等。主要经济指标连续多年以30%左右的速度增长。在商务部最新组织的54个国家级开发区投资环境综合评价中，青岛开发区综合经济实力和投资环境综合评价指数位居中国前四。在分类指标中，其社会与环境地位指数位居全国第一，人力资源、供给水平、科技创新环境指数位居全国前三。青岛开发区作为青岛新的旅游胜地，气候宜人，自然风光秀丽。无与伦比的美丽海滨风光和迷人景观让人流连忘返。薛佳岛省级旅游度假区拥有迷人的海滨风光，金沙滩、银沙滩、连三岛、竹茶岛等景点。以影视、文化、传媒产业为主题的旅游综合开发在这里正式启动。青岛保税区青岛保税区于1992年11月19日经国务院批准设立，并于1993年3月29日通过海关总署等部委验收正式投产。它是沿黄河流域唯一的保税区，具有国内通关和特殊政策免执照、免税和保税。主要发展和培育国际物流、国际采购、国际贸易展示、国际贸易、出口加工、保税仓储等功能。自2000年起，青岛保税区开始运作
2005年，青岛保税区以国务院为契机青岛的认可的试点项目区港联动，创造并实施了地区间联系，建成了橡胶、矿权、矿产品、棉花、纸浆、建材等综合市场工业体系。以国际贸易市场为主体，充分发挥经济辐射和对外开放示范作用；2005年11月11日，青岛保税物流园区区港联动，顺利通过国家验收，正式封闭运营。青岛保税区向自由贸易港区转型迈出坚实一步。未来，青岛保税区将以区港联动为主体，以口岸国际物流为核心，以出口加工、国际会展和市场体系建设为动力，发展成为国际物流中心、国际会展中心、国际市场交易中心和高新技术产业中心，争取设立保税港区，加快向自由贸易港区迈进，打造黄河流域对外开放的桥头堡。青岛高新技术产业开发区青岛高新技术产业开发区成立于1992年5月，同年11月被国务院批准为国家高新区。2000年，成为首批国家高新技术产品出口基地之一；2001年被评为国家高新技术产业开发区先进；2002年通过国家大学科技园和国家火炬计划软件产业基地认定；2003年，它获得了火炬计划实施15周年和国家火炬计划软件产业基地科技部颁发的。创业服务中心通过国家创业服务中心认证，软件园通过国家863软件孵化器。2004年，创业服务中心被评为全国优秀创业服务中心；2005年，国家通信产业园和国家知识产权试点园区落户该区。青岛高新区遵循差异化竞争和错位发展建立以软件为核心的电子信息产业和以海洋生物医药产业为产业重点，加快高新技术产业向特色化、规模化、集群化方向发展。吸引了海尔、朗讯、海克斯康、清华紫光、山东东软、爱立信浪潮、健特生物、澳海生物、黄海制药、金谷镁业、迪科液晶、汉蓝集团等一批骨干企业。引进39家大型企业研发；朗讯全球技术支持中心、卡特彼勒中国研发中心等研发中心；IBM软件评估中心，Di迪恩研发公司。大学软控研发中试生产基地。d中心，以及725CSIC，加上青岛大学、中国海洋大学、青岛科技大学、国家海洋局等高校和院所，青岛高新区已成为青岛市科技资源集中、自主创新能力良好、创新创业环境良好的区域。青岛高新区依托良好的区位优势，不断加快对外开放步伐，先后与美国、日本、韩国等国家和地区建立了友好合作关系，加强了与法国布列斯特高科技园区、韩国京畿道科学园区等国际高科技园区的交流合作。另一方面，区域创新创业环境不断优化，建成创业大厦、科技创业园、留学人员创业园、生命科学院、软件园等8个综合性、专业性孵化器，总孵化面积超过15万平方米，初步构建了较为完善的创新创业体系。青岛出口加工区青岛出口加工区位于青岛的前沿it’对外开放。城阳区是青岛美国的航空和陆路交通枢纽
青岛加工区成立以来，坚持高起点规划、高标准推进开发建设，已完成投资8亿元。配套基础设施已经达到九通一平建成了10万平方米的标准厂房，引进了美国泰科电子、德国斯蒂尔电动工具等一批大项目。2005年，青岛出口加工区投资规模达3亿美元，在全国同批次13个出口加工区中排名第二，在全国57个出口加工区中排名第一，10余家企业投产。为充分发挥青岛出口加工区的辐射带动作用，加快青岛鸿道集团的发展s三点布局城市框架上，城阳区以出口加工区为核心规划，设置了配套的工业区、辐射带动区和生活服务区，实施四合一，支持联动、重点突破、全方位启动，力争用3-5年时间将其建设成为国家一流的出口加工区，逐步打造成为环胶州湾产业带和山东半岛制造业基地。青岛海峡两岸经济合作试验区青岛海峡两岸经济合作试验区于1999年3月经商务部(原对外贸易经济合作部)、农业部和国务院台湾事务办公室批准成立。是国家两岸经济合作实验区中唯一位于县级的实验区。试验区总面积3166平方公里，试验区中心区规划面积22.4平方公里。加工区位于一小时经济圈距青岛流亭国际机场30公里，距青岛前湾港70公里，距吉焦铁路10公里。青银高速、同江至三亚高速在区内均有出入口，交通便利。实验区坚持食品加工出口方向，以科技为支撑，重点引进国内外粮油、水果、蔬菜、畜牧等农副产品深加工企业，形成农副产品深加工企业聚集地和先进技术成果吸收消化中心。该区域计划分为两个区域：食品加工区和综合工业区。其中，综合工业区有电子工程、纺织服装、机械制造、生物工程等项目区，适合各类项目。建区以来，试验区投资2.6亿元，完善了道路、供水、污水处理、电力、通讯等基础设施。在9.8平方公里的中央启动区，已建成22万伏变电站和日处理能力2万吨的污水处理厂，可承担各类工程。目前，来自韩国、日本、美国、比利时、香港、台湾地区等国家和地区以及全国各地的客商在区内投资60多个项目，合同外资3.6亿美元，实际外资2.4亿美元，内资6.6亿元人民币。食品加工、纺织服装、生物技术、机械电子、家具制造等产业已初具特色。经山东省人民政府批准青岛已建立了六个省级经济技术开发区，即环海经济技术开发区、即墨市经济技术开发区、莱西经济技术开发区、平度市经济技术开发区、胶南经济技术开发区和胶州市经济技术开发区。目前，六大开发区设施基本齐全，投资环境优美，交通便利，吸引了众多外来投资者投资办厂。青岛港是著名的天然良港，重要的国际港口
直飞东京、大阪、福冈、首尔、釜山、大邱、巴黎(经上海)、欧洲七国(经北京)、新加坡、曼谷、香港、澳门等19条国际(地区)客货航线已开通，法兰克福航班即将开通。开通北京、上海、广州等50个主要城市的国内航线，每周610个航班。青岛的道路交通非常发达。截至目前，青岛已建成庆忌、胶州湾、刘溪、刘溪、夏双、潍莱、同三、印青、206国道、前湾港、疏港等9条高速公路，总里程525公里，占全国高速公路总里程的六十分之一、全省的六分之一。目前，青岛市高速公路的数量、长度、密度和比例均居全国同类城市之首，已初步达到发达国家水平。沿海公路是青岛的主要骨架之一美国的交通系统。工程北起青岛即墨市凤城坝东端，经即墨市、崂山、市南、黄岛、胶南，止于胶南市泊里镇柳树地村附近的204国道。沿海公路全长约169公里，项目总投资约37亿元，建设期2年。计划于2006年底建成通车。青岛中国的邮电业务发展迅速。全年邮电业务总量97.02亿元，增长32.4%。随着信息技术的不断普及和完善，2005年互联网用户累计达到84.3万人，增长27.7%，使用时长达到275.6亿分钟。通信能力进一步增强，全市本地电话交换机总容量达到320.16万门，增长6.28%；本地电话用户达到227.48万户，移动电话用户增加到383.64万户。旅游观光青岛是中国首批优秀旅游城市，是中国东部沿海地区重要的交通枢纽和海外游客进出中国的主要口岸。青岛三面环海，依山傍海，风景秀丽，气候宜人，特殊的历史积淀，早在20世纪初就使青岛成为中国著名的旅游胜地。壮美的海滨景观、起伏的海上仙山(崂山)、红瓦绿树、碧海蓝天的城市景观、典型欧式风格的多国建筑、浓缩近代历史文化的名人故居、现代化的度假会展条件，使青岛这座中西合璧、山、海、城环抱的城市成为中国最美的海滨风景带和国内外著名的度假胜地。隐藏在历史和欧洲风情保护区美丽景色中的许多文化遗产，承载着青岛沧桑和东西方文化交融的丰富内涵。多元化的城市历史文化积淀，完好的百年老街，欧式风格的别墅，众多充满海情、海韵、浪漫色彩的海湾、沙滩、海水浴场，形成了独特的欧陆风情区。在青岛，有20多种不同风格的历史遗留建筑，形成了欧洲魅力的城市风格。代表性建筑包括前德国总督府邸、提督大楼、天主教堂、基督教堂和八大关别墅。每一栋建筑都有一段历史，都有一个故事，很多中外影视作品都在这里拍摄过。春夏秋冬，身着婚纱的情侣们徜徉在八大关和海边长廊，拍照留念，海誓山盟，留下浪漫温馨的蜜月回味。日新月异的东部城市观光区，东部新城区，是青岛的政治、经济、文化中心。青岛市政府办公楼，新城区的标志性建筑，五月风，2008年奥运会的帆船比赛场馆都在这里。汇泉广场、中华文明雕塑街、五四广场、音乐广场、雕塑园等一系列景点。沿东西向海滨步行道、东海路、香港路、澳门路串成一道美丽的海滨城市旅游景观。
石老人国家旅游度假区拥有一大批现代化的文化、体育、娱乐和休闲设施，如分散的度假别墅、沙滩浴场、沙滩缓坡、海滨雕塑园、海豚表演馆、国际啤酒城、高尔夫球场、国际会展中心、文化博览中心、世纪广场和体育中心，以及已经开工建设的青岛极地海洋世界、现代艺术中心、游艇和帆船俱乐部等项目，使石老人国家旅游度假区成为集观光、度假、节庆为一体的旅游胜地。崂山国家风景名胜区崂山风景名胜区位于青岛东部黄海之滨，由九个景区、五个景区恢复区和外围海陆景区组成。主峰海拔1133米，是中国大陆海岸线上最高的山峰。它被称为海上第一名山和道教名山，是国务院批准公布的国家重点风景名胜区。同时，它还是全国文明景区、国家4A级旅游景区和全国文明景区示范点。崂山气候温和湿润，冬无严寒，夏无酷暑；历史悠久，古迹众多，曾是道教在中国的重要传播地，被誉为道教世界第二丛林。造型奇特，千姿百态，是一个自然雕塑公园；树木郁郁葱葱，生机勃勃，有许多古老的名花；资源丰富，有矿泉水、海底玉石等。在国内外都很有名。青岛郊区旅游资源青岛郊区拥有丰富的自然生态景观、人文景观、名胜古迹。名胜古迹有琅琊台，古台观月，龙湾涌浪。始皇帝在东方高兴了三次，忘了回来。越王勾践建立台湾邦联军阀，徐福东渡海日本，从此扬帆起航。田横岛，西汉五百义士意气风发。还有全国重点文物保护单位天柱山摩崖石刻、国家级自然保护区马山石林、春秋战国齐长城遗址等。2005年，青岛接待海外游客68.44万人次，实现外汇收入4.15亿美元。国内旅游人数2449.03万人，国内旅游收入222.6亿元；旅游总收入256.6亿元。生活环境20世纪90年代发展起来的青岛新区，已经成为青岛的政治、经济、金融、文化中心。旧的棚屋已经被优雅的住宅区和高层建筑所取代。作为国务院确定的沿海开放城市、国家历史文化名城和国家重点风景名胜区，青岛坚持“一带一路”的理念。创造优美环境，建设宜人住宅，在城市规划、生态环境、居住建筑等方面全面发展，打造了经济社会协调发展、人与自然和谐共生、城市个性突出、山海秀美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居环境。先后被评为国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家环境保护模范城市、国家节水型城市，先后获得联合国和国家人居环境模范奖、中国人居环境奖、全国文明城市等荣誉称号。青岛已经成为最适合人类创业和生活的城市之一。城乡居民收入和支出继续增加，生活水平进一步提高。2005年，城镇居民人均可支配收入12920元，增长16.5%；人均消费支出9883元，增长9.8%，恩格尔s系数
